在競爭日益激烈的互聯網零售市場，品牌IP正從增值資產演變為核心戰略資源。近日，叮當貓集團在戰略發布會上宣布，將全面開放成人裝、鞋帽、箱包等品類的IP授權，推動品牌生態從兒童市場向全年齡段拓展。
有業內分析指出，在電商平臺普遍面臨流量成本攀升、用戶黏性不足的背景下，品牌IP已成為破局的關鍵。其價值不僅在于提升產品辨識度，更在于構建差異化的競爭壁壘，并通過情感聯結深化用戶運營，從而在虛擬交易場景中建立持久的品牌忠誠度。
叮當貓集團此次戰略升級，將成人消費賽道作為IP衍生品拓展的核心方向。集團相關負責人表示，隨著消費升級和圈層文化的興起，成人市場對IP衍生品的需求正持續增長。“無論是通勤箱包搭配‘叮當貓’經典形象營造治愈感，還是潮流服飾融入‘嘜之啾M&Q’活力元素吸引年輕群體，IP與成人消費場景的結合，正在打開新的市場空間。”
據悉，該集團旗下四大IP——叮當貓、大眼蛙eyefrog、阿爾一百r100、嘜之啾M&Q，將分別圍繞“經典治愈”“萌趣個性”“品質簡約”“活力潮流”等風格標簽，與不同品類的合作伙伴進行深度開發。分析認為，這種基于成熟IP的多品牌矩陣布局，不僅能有效降低市場教育成本，也有助于品牌快速切入細分人群，實現從“產品交易”到“情感消費”的升級。
在“無品牌不開店”逐漸成為行業共識的今天，品牌IP的授權合作已不再是簡單的形象使用，而是涵蓋內容共創、場景共建與用戶運營的系統工程。叮當貓集團此次戰略調整，或將為互聯網銷售生態的進化提供新的思路。
