今年春天H&M對新疆棉花的那份聲明讓國人對它完全失去了耐心，這份聲稱新疆棉存在強迫勞動，因為拒絕與中國新疆任何服裝制造工廠合作并且也不從該地區采購產品和原材料。本以為是一次品牌形象的高調傳播，沒想到調查不實遭遇了大批國人的抵制。近日H&M發布了新的財報，透露上季度H&M的銷售額下滑了28%，主要損失來自于中國市場，從2.63億美元降到了1.89億美元。國內這個超級市場正在遠離H&M等快時尚品牌。

　　在2021年第二季度，中國內地市場在H&M世界市場的貢獻中僅排在第六位。第1季度的時候中國市場還是僅次于美國和德國的第三大市場，銷售額也占公司銷售額的6%。除此之外耐克新店的數量也在迅速減少，4月底還有消息稱H&M會永遠關閉意大利的8家門店。相關的負責人雖然在采訪中不想提及中國市場的業務狀況，但如果此時不正面問題，到后續H&M的發展會遭遇更大的阻礙。在疫情減緩經濟復蘇的大背景下H&M依然遭遇嚴重下滑，相信后續中國這個廣闊的市場也許會不會再有H&M。

　　而H&M因為新疆棉事件帶來的影響還并未見底。近日H&M贊助的巴塞羅那足球俱樂部終止了和H&M的贊助談判，因為他們不想和中國贊助商發生矛盾。口口聲聲關注人權的企業，也被指在孟加拉國使用女工強迫勞動。甚至部分未完成任務后還會被體罰，因為此事H&M也遭遇了多輪相關的調查。這次巴薩終止談判也是一種負面的連鎖反應，H&M想通過拖延不理的戰術來回避品牌問題，這次怕是無法奏效了。

　　中國消費者對H&M的容忍到了極限，有關資料透露和H&M公司關來年的行政處罰也多達22次之多。因為貪圖小利，失去了口碑和誠信，H&M的做法值得業內諸多品牌引以為戒。失去中國客戶同時失去了潛力的亞洲市場，H&M的選擇可謂是多輸局面。中國本身的投資環境正在優化，H&M的頹勢會給眾多國產潮牌帶來機遇和發展空間。國內消費者的消費理念正在逐步升級和成熟，相信未來我可以收獲實力、品牌和追求更出色的產品為我所用。