本集團(tuán)的創(chuàng)辦人王氏兄弟于1990年開始其男裝生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。于1995年，王氏兄弟創(chuàng)立利郎福建并逐步將及生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)的營運(yùn)移至利郎福建，以利郎的注冊品牌開始行銷男裝。我們的品牌本來是專門生產(chǎn)男仕商務(wù)服裝，而我們相信我們以制作商務(wù)男裝著稱。 于1997年之前，利郎品牌的男裝主要透過批發(fā)市場銷售。自1997年起，我們開始通過分銷商向零售客戶銷售產(chǎn)品，以便更有利控制和拓展我們的銷售管道及市場覆蓋率。我們亦開始推出服飾配件，以豐富我們的產(chǎn)品系列，配合我們的商務(wù)套裝和襯衫核心產(chǎn)品系列。 我們的業(yè)務(wù)策略于2000年和2001年有明顯的轉(zhuǎn)移。我們意識到全球男裝朝著商務(wù)休閑設(shè)計(jì)的趨勢發(fā)展，亦鑒于商務(wù)禮服及休閑男裝的零售市場競爭龐大及款式變化有限，我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至商務(wù)休閑男裝的設(shè)計(jì)與發(fā)展，于2000年擴(kuò)充產(chǎn)品系列開始在中國推出男士休閑服及商務(wù)休閑服。于2001年，得獎的設(shè)計(jì)師計(jì)文波先生加盟本公司擔(dān)任顧問，為利郎產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供藝術(shù)意念。 我們在2002年到2004年間顯著增強(qiáng)全國行銷力度。于2002年，我們提出利郎[簡約不簡單]的品牌口號，以表達(dá)我們簡約不簡單的設(shè)計(jì)理念。同年，我們委任著名中國演員陳道明先生出任我們的品牌代言人，作為我們提高品牌地位及創(chuàng)立品牌知名度。于2004年，我們在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)期間投放資金進(jìn)行全國電視廣告宣傳。我們相信在市場行銷方面的投資對提升品牌在國內(nèi)的知名度相當(dāng)重要。 于過去幾年，我們大幅擴(kuò)充業(yè)務(wù)。我們分別于2005年和2006年成立了利郎中國及利郎廈門。計(jì)文波先生于2007年加盟本公司擔(dān)任全職首席設(shè)計(jì)師，主管本公司內(nèi)部設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)監(jiān)督產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌形象管理。我們亦正把生產(chǎn)設(shè)施逐步遷往于福建晉江五里工業(yè)園新建成的現(xiàn)代化廠房，預(yù)期搬遷將于2008年年底前完成。 我們亦開始致力提升本公司的本地及國際知名度。于2006年，我們贊助于中國舉行的國際頂級男模大賽[2006Manhunt國際男模大賽]，其間展示了我們利郎男裝。于2007年，我們成為首家參與由意大利全國時(shí)尚協(xié)會（Camera Nazionale Della Moda Italiana）舉辦的[米蘭國際時(shí)裝周]（Milano Moda Uomo）的中國男裝品牌。在時(shí)裝展期間，我們展出我們秋冬男裝系列的服裝，獲得媒體的正面評價(jià)。