在經濟狀況緊張的當下，雖然大部分的企業都在慢慢恢復元氣，但是不得不承認，部分品牌的經營狀況確實仍然面臨著嚴峻的考驗。而近日，又一外資平價彩妝宣布將要退出中國市場。e.l.f.天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺上公布了這樣的一則訊息“因策略的調整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。”

　　e.l.f.是美國非常具有代表性的平價彩妝品牌之一。在2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平臺，進入中國內地市場。而進入中國市場后，e.l.f.也并沒有自持身價，而是延續了這個品牌平價的經營策略，產品價格基本上都是在百元以下，銷量相比較其他名氣更大的品牌來說，也顯得遜色不少。在進入中國市場的這將近五年以來，e.l.f.的業績一直不溫不火

　　并不只有e.l.f.在中國市場上受挫，近兩年，伊蒂之屋、美寶蓮等被眾多消費者熟知的外資平價彩妝品牌相繼離開中國市場，在此之前，美國化妝品集團Revlon露華濃的天貓官方旗艦店也宣布將會在今年3月15日終止經營。

　　為什么現在外國的美妝品牌不如以往吃香了呢，國內的美妝市場又流向了何方？在這背后就不得不提及本土彩妝品牌的興起了。近兩年來興起了一大波本土彩妝品牌，在產品設計和市場營銷方面來說，都穩穩抓住了年輕消費者的需求，比起略顯水土不服的外資彩妝品牌來說，一個標榜著國潮和國貨復興的本土彩妝品牌顯然更能穩固年輕消費者們的忠誠度，譬如花西子、橘朵等品牌，都站在這樣的一股國潮風頭上贏得了顧客群體的好感。

　　但是，在中高層市場上，本土的彩妝品牌就明顯后勁不足了，外資依然在其中占據著重要的位置。一個產品要形成更強的競爭力，歸根到底還是需要有核心的技術，再多的營銷都比不過產品本身的質量，本土品牌要想進一步搶占市場份額，還需要投入大量的研發成本和長時間品牌口碑的積累等。