2024 年 10 月 16-18 日，第二十二屆中國國際玩具及教育設備展覽會在上海新國際博覽中心盛大舉辦。作為亞洲規模最大、影響力最深遠的玩具產業盛會，本屆展會匯聚了全球數百家知名品牌、數千名專業買家及行業精英，搭建起產業創新與國際合作的核心橋梁。展會以 “賦能品牌增長、推動產業升級” 為核心，不僅為國際品牌拓展中國市場提供了重要載體，更通過前沿產品展示與行業思想碰撞，加速了玩具與 IP、教育、科技的深度融合。叮當貓集團核心品牌之一嘜之啾品牌（M&Q）參展。
嘜之啾品牌：潮趣無界的個性表達標桿
嘜之啾作為叮當貓集團核心品牌之一，以 “潮趣無界、自在表達” 為核心理念，精準洞察 Z 世代拒絕標簽、追求個性的消費需求，致力于成為年輕群體的精神共鳴載體與生活態度表達窗口。品牌命名暗藏巧思，“M&Q” 源自 “My Quirk”（我的獨特之處），象征對千篇一律的反叛與自我個性的堅守；中文名稱 “嘜之啾” 兼具質感與靈動，“嘜” 字彰顯集團沉淀多年的品控基因，“啾” 字傳遞潮趣活力，三字組合既親切易記，又構建起獨特的品牌認知。
品牌視覺體系極具辨識度，標志性的 “M&Q” 字母符號以柔和曲線連接，搭配經典中性黑色，適配服飾、玩具、配飾等全品類產品，確保跨場景的清晰識別與裝飾美感。品牌核心 IP 形象嘜嘜兔與啾啾熊更是風格鮮明：嘜嘜兔以灰粉撞色打破傳統兔子的乖巧刻板，卡其風衣搭配金屬耳環，融合柔媚與冷冽氣質，身為生活美學博主的它堅守自我品味，成為 “不被定義” 的潮流代表；啾啾熊則以粉黑撞色演繹甜酷搞怪，半邊軟萌粉綴蝴蝶結、半邊酷黑搭亮面皮衣，前地下樂隊主唱的設定賦予其叛逆鋒芒，用幽默態度對抗刻板審美。兩大形象通過反差萌的性格塑造，將 “潮趣無界” 的品牌主張具象化，構建起與年輕受眾的情感連接。
IP 賦能：《爆笑星球》矩陣激活品牌勢能
嘜之啾的品牌力提升，核心得益于叮當貓集團旗下廣東盈佳動漫文化有限公司精心打造的超級動漫 IP《爆笑星球》。該 IP 集結了叮當貓、大眼蛙、阿爾一百、嘜嘜兔、啾啾熊等經典與全新角色，以 Z 世代的興趣愛好與人生追求為核心創作導向，深度融入流行文化、前沿科技與哲學思考，憑借幽默搞笑的劇情表達與溫暖治愈的精神內核，收獲了廣泛且堅實的受眾基礎，為嘜之啾玩具產品注入了深厚的情感價值與豐富的內容支撐，成為品牌競爭力升級的關鍵驅動力。
展會反饋與行業價值：IP 化成為產業創新關鍵
從行業層面看，嘜之啾的參展：在消費升級與同質化競爭加劇的背景下，IP 已成為品牌差異化競爭的核心要素。《爆笑星球》IP 通過豐富的內容積累用戶基礎，而嘜之啾則借助 IP 形象的情感共鳴與個性表達，讓玩具產品從 “功能滿足” 升級為 “情緒價值供給”，這種 “動漫 IP + 玩具產業” 的協同模式，不僅提升了品牌溢價能力，更推動了玩具產業從制造向 “文化 + 制造” 的轉型。
總結與展望
本次上海玩具展，嘜之啾通過《爆笑星球》IP 矩陣的賦能，展現了品牌的核心競爭力與發展潛力。未來，嘜之啾將繼續深化 IP 生態建設，一方面依托《爆笑星球》的內容更新持續豐富 IP 形象的故事線與價值觀，另一方面拓展 IP 玩具的品類邊界，覆蓋更多生活場景，同時探索線上內容傳播與線下產品體驗的深度融合。
