5月9日，LILANZ2017冬季新品發布會在晉江總部舉行。會議圍繞“精于心·夯于行”的主題，就利郎近年來在面料研發、商品設計、品質把控、銷售模式轉型等方面取得的階段性成果進行了展示，同時對實踐“追求工匠品質，夯實工匠精神”充滿信心與決心。
兩三年前，當我們提出“好又便宜”的發展目標時，很多人都覺得是癡人說夢。但近兩年來，利郎的穩步發展正在一步步地證明，我們可以做到，而且還能做得更好。經營上，我們重視產品的研發、品質的把控和效率的提升；管理上，我們重視人才的培養和鼓勵機制的建設——做到把事關企業發展的命脈牢牢抓在手里。關于未來，我想說的只有六個字：“要敢想，要敢做。”——總裁王良星
可以說，利郎近年來在“批發轉零售”的商業模式轉型上，是成功的。我們建立了一整套的數字化內部工作流程協作系統，將研發、設計、生產、銷售等多部門間的壁壘貫通，真正提高了市場反應速度和供貨效率。在此過程中，經各部門同仁的努力，我們真正做到了從面料到商品的原創，這使我們成長為一個擁有核心競爭力的企業，是我們沖向市場領導地位的堅實后盾。——總經理潘榮彬
上一季的銷售數據告訴我們，牛仔系列擁有良好的市場反饋，因此這一季，我們將繼續根據時裝趨勢的變化，引入新的設計元素，為利郎吸引更多年輕消費者的關注和青睞。同時，我們有理由相信，未來利郎將會引領本土牛仔時尚的革命。——國際部牛仔項目設計總監Joji Sekiguchi
鞋類的市場成績給了我們信心和動力。我們一直都在思考，如何做出更舒服、更好看的鞋子。我們也一直抱著“今天要比昨天更好”的心態設計鞋子，希望我們能在“簡約，商務，時尚”的道路上越走越寬廣。——鞋類高級經理Dana Niddery
此次新品發布的秀場以長白山冬景為靈感，將T臺搭建成了霧凇沆碭的冰雪世界。模特行走在由白沙和雪松組成的景觀之中，步伐堅定而矯健。
本季冬裝主要分為冬季羊絨、時尚廓形羽絨、輕運動羽絨三個系列，包含毛衫、大衣、夾克、風衣等時髦單品。總體來說，設計風格呈現出伺機而動的冷靜克制，而傳統敦煌壁畫九色鹿元素的使用，則以童年懷舊的形式體現了別樣的人文情感。
新品在剪裁和廓形上彰顯出了相當程度的用心，大大削弱了冬裝——尤其是羽絨服過往給人留下的臃腫印象，取而代之的是用線條勾勒的層次，更加挺拔和風格化。
同時，此次設計在用色上摒棄了深藍、暗紅、深駝色等傳統色彩，轉而大膽借鑒女裝的用色，在黑、灰基本色外，引入具有自然原生感的中性色彩，更具年輕化的趨勢。
此外，新品設計在保留原有商務風格的基礎上，融入了更多運動休閑元素，利用拉鏈、織帶等小細節塑造視覺反差，制造打破沉悶的不安分因子。此舉不僅讓商務風格不再無聊，還變得靈活實穿。尤其是將商務風格外套同運動風格內搭相結合的模特展示，無論是從著裝風格，還是從實際著裝需要來看，都讓我們看到了一個外表冷淡、內心火熱、時刻蓄勢待發、奔向夢想的都市新商務人士形象。
與蓄勢待發的都市新商務人士形象相比，利郎本身更多地是借發布會透露出自己蓄勢已久、伺機而動的決心。無論是王良星在數次發布會上頻頻提及的“儲備人才，投資未來”，還是潘榮彬談及聚力原創投入時“引領市場”的信心，亦或是輕商務門店向一線城市擴張的態勢——步步為營的積累，都讓人看到了利郎崛起為本土男裝領導者的潛質。
