奢侈品遭遇疫情的考驗(yàn)，奢侈品電商平臺(tái)的日子同樣也有不小的挑戰(zhàn)。面對(duì)考驗(yàn)有的奢侈品電商出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑，不過(guò)有些平臺(tái)雖然遭遇挫折卻迅速回彈，銷(xiāo)量也迅速增長(zhǎng)，奢侈品電商Farfetch就是其中之一。近期Farfetch 發(fā)布了新財(cái)報(bào)，新一季的GMV超過(guò)了10億美元，和疫情之前相比翻了一番。

　　第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中銷(xiāo)售額更是同比增長(zhǎng)43%達(dá)到5.53億美元，稅后的利潤(rùn)為8793萬(wàn)美元。而且Farfetch銷(xiāo)售額的增加并不是通過(guò)打折促銷(xiāo)等手段實(shí)現(xiàn)的，相反在2018年Farfetch就曾經(jīng)呼吁和聯(lián)合一些奢侈品頭部品牌來(lái)采取措施防止折扣戰(zhàn)的惡化。對(duì)時(shí)尚零售系統(tǒng)來(lái)說(shuō)打折的確意味著更多消費(fèi)者關(guān)注，但對(duì)整個(gè)零售生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)這是一種有害的侵蝕。其實(shí)這種理念和不少奢侈品牌的想法不謀而合，比如Coach、Michael Kors等輕奢品牌都在通過(guò)控制批發(fā)渠道的出貨量來(lái)較少折扣帶來(lái)的影響和損害。

　　不過(guò)面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜多變，一些品牌總是在盈利和折扣面前選擇前者。Farfetch平臺(tái)通過(guò)收取成交金額來(lái)獲取傭金，這也意味著折扣戰(zhàn)對(duì)奢侈品電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但對(duì)未來(lái)，奢侈品行業(yè)依然信心滿滿。有分析預(yù)測(cè)十年內(nèi)世界的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)增加到2000億甚至5000億美元，市場(chǎng)潛力依然。

　　8月26日Farfetch發(fā)布了一項(xiàng)新的預(yù)購(gòu)服務(wù)，叫做搶先體驗(yàn)。這樣會(huì)對(duì)庫(kù)存管理帶來(lái)更積極的影響，并且會(huì)讓消費(fèi)者第1時(shí)間享受到品牌設(shè)計(jì)的新品。這種零售模式的改進(jìn)對(duì)于賣(mài)家和消費(fèi)者都是選擇，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)更良好的平臺(tái)口碑和購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然這并不是Farfetch 自創(chuàng)的，以往很多奢侈品電商平臺(tái)和賣(mài)家也有這樣類(lèi)似的舉措。

　　眾多奢侈品牌如今在自家的電商平臺(tái)上下了更大的心血，雖然暫時(shí)對(duì)奢侈品電商來(lái)說(shuō)不構(gòu)成大威脅，但是未來(lái)這種趨勢(shì)也考驗(yàn)Farfetch對(duì)未來(lái)的規(guī)劃和業(yè)務(wù)的進(jìn)行。實(shí)際上Farfetch也在嘗試改變成為一家技術(shù)提供商，甚至收購(gòu)了數(shù)字技術(shù)公司來(lái)拓展業(yè)務(wù)。未來(lái)Farfetch 會(huì)有什么樣的變化？我們拭目以待吧。