近來受到?jīng)_擊的奢侈品市場出現(xiàn)了諸多的變化，有些頭部品牌很快擺脫了低迷的行情開始銷售額回暖、復蘇，但也有些出現(xiàn)了疲軟。比如受到疫情封鎖影響比較大的旅行箱品牌新秀麗的業(yè)績表現(xiàn)就依然疲軟。近期新秀麗Samsonite發(fā)布了2021年上半年的業(yè)績報告，銷售額已經(jīng)出現(xiàn)了同比0.4%的下滑，疲態(tài)明顯。不過毛利率上出現(xiàn)了上升，從去年同期的49.4%到了50.8%，凈虧損收窄到了1.425億美元，同比有減少。
新秀麗在箱包領域的堅持是前所未見的，誕生于1910年的這家企業(yè)從開始就走在時代前端。不僅僅萬分堅實并且設計相當精致、品質上乘。從二次世界大戰(zhàn)后人們的出行方式發(fā)生了大的變化，出行需要攜帶的物品需要經(jīng)歷更多的托運，所以對旅行箱的需求也有了更高的標準。當初新秀麗的旅行箱號稱可以承受5個青年男子的重量，這種品質讓人印象深刻，而新秀麗的名字由來也來源于圣經(jīng)中大力士的名字。
到如今這個旅行箱品牌經(jīng)理了諸多考驗和變遷，在產(chǎn)品設計上也發(fā)生了更多的升級。比如在確保產(chǎn)品質量的同時加入了更多環(huán)保可再生測材料，對環(huán)境更加友好。另外生產(chǎn)采用滿分環(huán)保能源，碳排放目標是到2025年實現(xiàn)零碳足跡的目標，對新秀麗的消費目標群體來說注重環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展會帶來更出色的品牌形象，同時也讓環(huán)保理念為更多人接受。
新秀麗的理念中對人和大自然的尊重一直未變。面對新冠肺炎疫情這種前所未有的考驗，依靠旅行經(jīng)濟帶動的旅行箱品牌的確需要面對更多困難。不過人們對出行的向往、對旅行的需求一直都在。如何堅持創(chuàng)新并且專注設計師新秀麗面對的課題，而新秀麗給出的答案是用更優(yōu)亦的產(chǎn)品和材料來報答消費者。
對于一個箱包品牌來說形成品牌陣營效應也是必須的，旅行和戶外息息相關，并且近年來人們對戶外活動的熱情也在增加。新秀麗一直在對一些出色的箱包品牌和戶外品牌進行收購，比如箱包品牌Hartmann、戶外品牌Gregory都已納入新秀麗的囊中。
