2020年的疫情嚴重沖擊著奢侈品市場，許多金銀珠寶銷量都不理想，珠寶公司業績更是下滑至谷底。然而，到了下半年，中國奢侈品在內需大力推動下，金銀珠寶銷量也開始連續上漲。
根據統計局的數據顯示，自8月份開始，我國金銀珠寶銷售已經持續四個月雙位數上漲，8月份大漲15.3%，9月份大漲13.1%，10月份大漲16.7%和11月份大漲24.8%。
在這種情勢下，香港黃金珠寶企業周大福公布了2020年前三季度（截至2020年12月31日止的三個月內）財報，數據顯示，周大福零售額同比大漲17.5%。中國內地零售額暴漲26.1%，占公司總收入的83.3%；其中，內地市場同店銷售大漲12.2%。
香港和澳門的零售額則繼續下滑12.5%，占總收入的16.7%；其中，港澳及其他市場同店銷售大跌31.0%。在財報公布后，周大福的股價應聲大漲，市值早已突破1000億港元大關。
中國大陸為周大福貢獻了八成的零售額，然而這種強勢貢獻早在此前就已經有顯現。此前周大福公布了截止2020年9月30日的6個月內的關鍵財務數據，數據顯示，周大福在中國大陸業績復蘇程度非常良好，周大福營業額同比下滑16.5%至246.73億港元。
而在中國大陸，周大福的營業額同比上漲了4.9%，為212.16億港元，其貢獻的營業額占到總營業額86%。香港、澳門及其他市場的業務業務受到疫情的沖擊，營業額同比下跌62.9%。
此前，貝恩咨詢公司（Bain & Company）與天貓奢品聯手合作發布了一份中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。報告中明晃晃的顯示出奢侈品市場因為受到疫情沖擊而嚴重下滑，在2020年奢侈品市場將會萎縮23%，但是中國市場卻在逆勢增長，2020年預計會實現48%的增長至約3460億元人民幣。
公開資料顯示，周大福是香港上市市值大的珠寶公司，專營周大福品牌珠寶玉石金飾業務，是集原料采購、生產設計、零售服務的綜合性經營企業，也是中國及具規模的珠寶首飾品牌。毫無疑問，周大福坐上了中國奢侈品市場大增長的“順風車”，因此業績也水漲船高。
