近日，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）披露了2020年度的業(yè)績預(yù)告，其預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤大約同比大漲27%至7億元，而上年同期為5.52億元；扣非凈利潤預(yù)計(jì)同比大漲59%至5.6億元。
與其他時(shí)尚品牌相比，2020年真的是太平鳥大豐收的一年。無論是銷售額、凈利潤收入，太平鳥不僅趕超上年同期，更是遙遙優(yōu)異于其他女裝公司。根據(jù)太平鳥公布的新的2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三個(gè)季度的營收同比增長10.35%至55.21億元，線上銷售渠道營業(yè)收入同比增長29.77%至16.68億元。
截止2020年12月12日，太平鳥女裝單品牌年度累計(jì)零售額同比增長28%，已經(jīng)突破了50億元，這是太平鳥女裝品牌創(chuàng)立以來的歷史好的銷售記錄。別的女裝品牌在2020年中艱難求存，太平鳥則是銷售額突破歷史大關(guān)。太平鳥女裝已經(jīng)穩(wěn)坐中國市場頭部品牌的那把桌椅。
公告中，太平鳥解釋了2020年度業(yè)績?yōu)楹未蠓鲩L：報(bào)告期內(nèi)，公司在品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營、零售、組織激勵(lì)等方面不斷創(chuàng)新，直營渠道經(jīng)營效率和獲利能力有較大提升，加盟渠道零售規(guī)模恢復(fù)增長，電商渠道保持健康較快增長，商品快反能力持續(xù)提升，公司整體獲利能力在不斷優(yōu)化和改善。
與其他品牌一樣，太平鳥在疫情初期時(shí)也因?yàn)椴坏貌槐黄汝P(guān)閉線下門店而使得銷量下滑，但是與其他品牌因?yàn)闃I(yè)績不佳而“固步自封”不同，太平鳥一直在項(xiàng)目創(chuàng)新和營銷上下功夫。太平鳥女裝品牌對(duì)自身的定位和發(fā)展趨勢也之清晰：針對(duì)年輕消費(fèi)者的“年輕化”品牌。
自從2015年品牌展開“年輕化”轉(zhuǎn)型后，太平鳥企業(yè)便不斷發(fā)力，積極探索新項(xiàng)目，新零售模式、門店直播等等。到了疫情沖擊的2020年，太平鳥依舊沒有停下創(chuàng)新的腳步，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，爭取成為“科技時(shí)尚”公司，募集8億元的資金在數(shù)字項(xiàng)目上進(jìn)行建設(shè)升級(jí)。
在產(chǎn)品營銷上，太平鳥也打出了“年輕態(tài)”的玩法，發(fā)出“太平青年”的明確定位和品牌內(nèi)涵、與微博時(shí)尚博主發(fā)出聯(lián)名、邀請(qǐng)的00后明星作為代言、與網(wǎng)絡(luò)首一位虛擬偶像洛天依聯(lián)手發(fā)布跨次元合作系列等等。這些都引來了業(yè)界的關(guān)注，也在年輕消費(fèi)者心中獲得了認(rèn)可。
