2020開啟至今，我們見證了疫情期間國內經濟的低迷、太多老牌企業的隕落，本以為商業態勢注定慘淡，直到直播帶貨的全面爆發，“宅經濟”成為特殊時期的重要源動力，也成為當前“圍城”之下各行各業逆勢突圍的新賽道，越來越多品牌看到了商業化變現的曙光，于是一呼百應，紛紛入行。
在這個熱得發燙的節點上，高爾夫品牌比音勒芬也正式入局了。但我們看到，同樣是直播，比音勒芬的玩法有些另類：與其他服裝品牌直接下沉帶貨不同，比音勒芬選擇將傳統文化和品牌做結合，將傳統文化的底蘊升華成品牌精神，快速地建立了自己的直播標簽——“以文化自信篤定品牌自信”。
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
那如何才能通過文化來聚攏流量、變現盈利呢？比音勒芬的答案是：以文化賦能和價值傳遞維系品牌VIP客戶。于是，不論是今年五月邀請品牌代言人楊爍舉辦專場新品講解的直播，還是如今的故宮文化合作系列直播，比音勒芬意在以傳統文化為橋梁，與品牌VIP們構建親密、深度的交流關系，從而提升用戶對品牌的忠誠度。
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
在9月26日的這場比音勒芬x故宮文化合作系列主題直播中，比音勒芬就邀請主持人蔡紫、故宮文化專家顧問、央視《國家寶藏》國寶守護人張甡到場，圍繞著紫禁城那些事展開了一場直播，從“紫禁城六百年 丹宸永固”、“太和殿 山河無恙”、“暢音閣 天官賜福”、“御花園 閑庭信步”四個篇章，講述了紫禁城背后的故事，意在讓更多的消費者了解故宮文化，向紫禁城六百年致敬。
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
直播開場，兩位主持人從紫禁城的興建與地位、眾人對故宮文化的評價開始娓娓道來，與觀眾輕松互動，在說笑聲中為紫禁城六百年點贊；而后將視線轉移到太和殿，龍椅、金磚、金鑾殿里的故事；再到暢音閣的興建，從聊天中，我們仿佛就看到了喜歡聽戲的皇帝、皇后和他們常聽的天官賜福戲曲所講述的內容和寓意；再講到御花園的浪漫邂逅、乾隆六下江南為御花園設計操碎了心......
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
觀眾在蔡紫、張甡兩人生動的描述里感受到了紫禁城當年的風貌，也在每個環節展示的比音勒芬x故宮文化合作系列的細節中，看到了中華傳統文化的底蘊，透過針線面料，以藝術美的形態呈現于服裝之上，以文化輕綜藝的形式，讓時尚與文化深度融合，讓用戶不僅知其然更知其所以然。
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
干貨滿滿的紫禁城專場，讓當晚的比音勒芬直播間熱鬧非凡。用戶們不僅為妙趣橫生的故事著迷與點贊，同時也被短暫露面的品牌產品深度種草。透過直播，線上用戶的反應與訴求迅速反饋到品牌方，而比音勒芬的線下導購也將實時跟進用戶進店體驗，從而在線下實現銷售轉化，打造線上線下的閉環，真正實現公域營銷、私域轉化的零售之道，探索新零售的更多可能性，既更新了用戶對品牌直播的常規認知，也展現了比音勒芬在新零售時代的新主張與洞察。
比音勒芬X故宮文化合作直播現場
互聯網時代，能夠感知并滿足用戶潛在精神需求、為用戶創造價值的品牌，才是后的贏家。比音勒芬此番交出的高分答卷——以文化自信助力打造品牌自信，從單純的直播賣貨轉變成借勢大國平臺講好大國故事，既彰顯了大國品牌比音勒芬自有的品牌底蘊，也呈現了其講好故事的使命感。
比音勒芬與故宮文化雙方深度合作，共同打造IP，互相吸取文化和精神內涵為己所用，也為行業在“追趕浪潮”的過程中做了一次新的探索和示范，具有的可參考價值。
