受到新冠肺炎疫情的影響，東京奧運會的營銷計劃被迫打亂，然而2022北京冬奧會的備戰并沒有到受影響，如約而至。
根據報道，北京冬奧組委攜手集團于7月27日在上海外灘發布了北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。據悉，這也是奧運歷史上出現“國旗款運動服”（依據國旗法，帶有國旗的商品一律不準銷售，除非獲得國家授權）。
北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示：“此次發布的北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝，其目的在于傳播奧林匹克精神，激發民眾關心、支持、參與冬奧的熱情，激勵百姓參與全民健身，創造健康、幸福、美好的生活。”
據悉，該國旗款運動服分為四個系列：國旗經典、國家隊裝備、星系列以及生而不息系列。前兩個系列以T恤和衛衣為主，配色為白紅，國旗元素居中而至，和冬奧的logo作為點綴；后兩個系列則不完全采用國旗或者國徽。
據了解，7月27日0點，“冬奧國旗款”在天貓旗艦店正式開售，3家位于北京和上海的快閃店以及全國重要城市的線下旗艦店也將陸續同步發售。價格上，相比普通款服飾，“國旗款運動服”會高2-3個價位，而且不能打折。以國旗款運動T恤為例，其天貓旗艦店售價為259元，比普通款要高出100元左右。
因為是推出國旗款產品，冬奧組委對此次合作要求非常嚴格。據執行董事、總裁鄭捷透露，無論是銷售渠道還是產品設計都要向奧組委報備，為此組建了專門的事業部，從企劃到上市前后花費6個月。
集團執行董事、運動品牌群CEO吳永華表示，自2017年成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴以來，企業承擔了北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝的設計研發工作，人深感自豪，由衷希望這一系列的產品可以讓冬奧特許商品國旗款運動服裝走入生活，成為人們的自信符號。
另外，北京冬奧組委相關負責人表示，未來將陸續推出更多能體現元素、時代特征的特許商品，宣傳冬奧會，展現國家形象，增強民眾自豪感，實現經濟效益與社會效益的雙豐收。
