新冠肺炎爆發以來，線下商企遭受沖擊。一方面出于疫情防控需要，不少門店選擇暫時停業；另一方面，消費者此時大多足不出戶，即便開門營業，同樣面臨客流稀少的窘境。

　　2019年，直播網紅聲名鵲起，太多人見證了李佳琦、薇婭、散打哥的帶貨能力......直播電商作為2019年火熱的新商業模式之一也由此延續了熱潮，甚至迎來了新的高潮。

　　在此背景下，直播電商成為了疫情之下傳統行業轉型與自救的又一場“及時雨”。主廚、美妝師、銷售導購、田園菜農，甚至市長紛紛變身主播登上直播屏幕，2020“云復工”的助推下，全民直播的時代正加速到來。

　　因為疫情影響，擁有5000余家線下門店的時尚兒童品牌巴拉巴拉線下門店流量萎縮嚴重，而后選擇與快手進行合作進行線上推廣，目前品牌旗下已有近400多家線下門店進駐快手學習，50多家已經開通快手小店。通過快手電商直播，門店導購每天都要直播近十個小時，每天都有近十萬的訪客和幾萬元的銷售額。

　　2月18日，京喜直播針對產業帶商家和直播機構，再次推出了15項扶持政策，并開創性上線“直播小店”模式；2月21日，蘇寧易購推出連續12小時直播的“超店播計劃”，將由明星店員搭配網紅主播，實時線上帶貨……

　　2月21日，疫情重災區湖北黃岡一江之隔的江西瑞昌，受疫情影響，往年供不應求的山藥今年嚴重滯銷。而通過市長主播親自代言，京東直播數據顯示，當晚6點半開播，在線人數一度達到160萬人次之多，3個半小時賣出1.2萬斤山藥，4.1萬枚咸鴨蛋，9.5萬枚松花蛋，1100只板鴨，期間幾次補貨都搶購一空……

　　直播帶貨到底有多火，對于上市公司來說又有多大誘惑力？據大數據交易平臺數據寶統計，2019年李佳琦賺了將近2億。一場直播電商熱潮，帶火了主播，提升了電商平臺交易額，但這只是湖面之上。同樣快速發展壯大、值得關注的還有電商服務業。

　　可以看到的是，從產業帶、直播平臺，到帶貨主播、服務商，直播電商生態已經逐漸完成生物鏈循環。正是在此背景下，國聯證券在研報中稱，社交網絡加網紅電商的應用場景剛好和下沉市場用戶得到匹配，激發下沉消費市場的潛力，電商服務業有望持續受益。