面對突然襲來的新冠狀病毒疫情，許多的企業包括實體零售店先后陸陸續續宣布將會暫停營業，零售實體店被按下暫停鍵的壓力讓不少的品牌方都將營銷主力放在線上，希望通過線上渠道能找回在線下的損失。

　　根據淘寶官方公布的數據可以得出，在2月以來，幾乎每天都有3萬個新商家進入淘寶，新開播的直播間數量同比翻倍，新開播場次漲幅110%。線下店鋪和線上門店，線上門店的優勢立馬凸顯出來了。

　　根據媒體報道，銀泰百貨近攜手淘寶發起了一個“導購在家直播”的計劃，更具相關的負責人介紹了解到，一名導購在直播三小時服務的消費者人數，幾乎相當于是復工六個月的客流，一次直播產生的銷售額相當于是門店一周。數據尤為可觀。

　　在這一場直播熱潮中，Keep品牌更是請來了李佳琦進行售賣產品，在幾十秒之內，15000個瑜伽墊被搶購一空。或許這就是李佳琦的直播帶貨效應。

　　有天貓運動戶外內容生態運營負責人楚鏘曾經表示，電商直播的運營邏輯其實就是線下直營店的邏輯，設置了許多新的消費場景，并且主打消費者的體驗。電商直播的主要目的雖然是賣貨，但是也沒有忽略了其直播的屬性。

　　疫情時期，淘寶直播還上線了一個位于精選頁首位的“隱藏直播間——防疫生活小課堂”小功能。并且直播間的內容還非常精彩，除了有醫生向大家普及新冠病毒預防的知識，也會有一些前線故事、生活指導等等，觀眾還可以通過實時和主播進行互動，有什么問題主播也會首一時間進行解答。

　　在這個超長的春節假期里面，那些宅家里面的消費者越來越對文化娛樂感興趣，在家健身打卡更成為歡迎的活動之一，這同時對于運動品牌來說也是一個不錯的機會。

　　以為例，從2月2日開始復播，同時，也是國內運動戶外品牌力早恢復直播的。但是，與其它的主播不一樣，他沒有直接進行賣貨。直播全身都是的服飾，然后在直播中指導健身，但是用戶點開列表就會看到了推薦售賣的產品，全部都是彈力運動褲、瑜伽褲等等的室內運動訓練裝備。