2020年由于新冠狀病毒的蔓延，不但擾亂了人們的正常生活腳步，還令到傳統的零售業受到了很大的沖擊和影響。在這個2020年的春節假期里面，基本上所有的人都是不去逛街、不去談親訪友，很安分的呆在家里學習學習、上網以及鉆研自己的感興趣的東西等等。

　　而企業方面，為了保護好工作人員和客戶的安全健康，不少的運動品牌都選擇了停廠關閉門店，像阿迪達斯、耐克等等的海外運動品牌，不斷都陸陸續續向大眾宣布將會暫停關閉地區的大多數的門店。

　　國內的運動品牌、不但關閉了大部分的線下門店，就連關閉工廠也是比較常見的現象了。以往年相比，今年春節實在是異常冷清，無論是對于人們或者是品牌來說，都不是好現象。但是，這種狀況同時也會給企業們帶來更多的機遇和考驗。

　　雖然說目前大部分品牌的營業店都暫停關閉了，但是，并不是表示著這些企業就不營業了。隨著數字時代的來臨，很多的品牌試圖通過各類的直播平臺來探索出一個全新的經濟模式。這種全新的經濟模式不斷地開發了各種的新姿勢以及新場景的出現，同時運動服裝品牌也開始向這種運動直播模式的新經濟進行探索。

　　就在不久前之后，還攜手keep一起開啟了線上明星的運動課程，例如，奧運劉靈玲、張繼科都紛紛出現在運動課程。同時在品牌代言人、簽約運動員錄制運動短視頻的借助之下，大力鼓勵群眾們在家進行運動，并且于群眾們在家進行互動。

　　2月18日當天，“云”健身直播正式開課，將會由小雨、大毛等在內的多位教練為大家進行上線直播運動教程，在豐富宅式生活的同時，擴大品牌影響力。

　　直播線上指導只是其中一項措施，除此以外，早在疫情剛開始的幾天，就已經推出了“全員零售”的這項計劃，這項計劃達到了三萬名以上的員工和經銷商伙伴進行參與，并且有不少的品牌的銷售團隊、品牌支持團隊以及所有的管理層和共享團隊紛紛參與了開微店。

　　無論是通過什么模式進行挖掘新消費，這些運動品牌都在這次的大考驗不斷地展示了自己的實力，這次疫情事件過后，企業們或將會迎來一個全新的面貌。