隨著女性消費水平的提高，運動服裝品牌也逐漸對女性產品增加關注，現在市面上也誕生出越來越多的女性運動產品。在社會輿論之下，運動品牌對于女性的關注在大踏步地前進著。

　　孕婦這一群體是一個特殊的群體，懷孕是女性高危狀態的這種曾經的舊觀念，現已經被一種新的孕期模式所取代。孕婦這樣一個重要且需要特殊關注的群體其實一直被混略，可以說孕婦這一群體的運動服裝在市面上是比較罕見的，可以說孕婦或產后媽媽的運動裝這一藍海還未被發掘。孕期的女性也需要運動服，這是女性消費者生命周期中非常重要的一階段。

　　據統計數據顯示，就美國而言，2017年以來的出生率數據顯示，美國每一年都會有350至400萬的產婦，約占服裝公司18至44歲女性客戶群的6.5%。此外，每年美國還有大約200萬的產后女性。

　　在范圍內，2019年的孕婦產業規模約為70億美元，預計2019年至2023年的年度復合增長率為2.1%。盡管數據如此，依舊沒有人愿意去探尋孕婦相關運動服裝市場的規模。

　　就連美國運動品牌的網站，也搜索不出任何關于“產婦”的信息，相關負責人聲明，“盡管我們沒有專門為產婦設計的服裝，但我們提供的運動服可以適合各種身材的人。請查看我們當季流行的服裝推薦，這些適合你身材的衣服會讓你感到自信又舒適?！笨梢哉f沒有期望就沒有失望，希望越大，失望就有多大。

　　如何讓主流運動服裝品牌進軍孕婦、產后或備孕這一女性市場，還需克服營銷之路上的坎坷。

　　首先，要讓品牌更深刻地了解女性消費者所關注的問題，提高品牌認知度和參與感，阻止現有消費者轉投其他品牌。其次，讓消費者在生命的重要階段與自己喜歡的品牌互動，品牌也可以在她們人生的重要拐點提高親和力并加強感性聯結。

　　主流運動品牌可通過直接銷售渠道、教育消費者、或與女性消費者在產品設計和測試上的合作迅速占領這一且聯通的消費者社群的首要位置。

　　孕婦友好的品牌開發新產品，以及建立合作關系，一方面品牌需要推出一些產婦和孕期友好的產品。另一方面需要重新審視傳統SKU的管理模式，以及正視他們忽略懷孕和產后消費者銷售影響力的市場策略。