在全球貿(mào)易格局重塑、數(shù)字技術(shù)加速滲透的背景下，中國(guó)紡織服裝流通領(lǐng)域正迎來(lái)跨境電商與國(guó)內(nèi)電商雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段。11月7日，以“雙電融合·鏈通全球”為主題的2025中國(guó)紡織市場(chǎng)大會(huì)在浙江紹興柯橋隆重舉行。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)夏令敏，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐建華，中國(guó)紡聯(lián)新聞辦公室主任、紡織服裝周刊雜志社社長(zhǎng)徐峰，紹興市柯橋區(qū)委常委、紹興柯橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記、馬鞍街道黨工委書記徐松杰，以及來(lái)自市場(chǎng)商圈、產(chǎn)業(yè)集群、地方協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)代表等300余人出席本次大會(huì)，共同探討新形勢(shì)下紡織服裝流通領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全球供應(yīng)鏈重構(gòu)新路徑。

　　大會(huì)由中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王水元主持。

　　行業(yè)盛會(huì)啟幕柯橋   共繪流通新藍(lán)圖

　　夏令敏在致辭中指出，“雙電融合”已成為行業(yè)變革的核心動(dòng)能，其本質(zhì)是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛能激活到國(guó)際市場(chǎng)拓展的全鏈路貫通。他提出三點(diǎn)建議：一是以科技創(chuàng)新夯實(shí)“雙電融合”數(shù)字基座，加快AI與大數(shù)據(jù)在柔性供應(yīng)鏈中的應(yīng)用；二是以品牌建設(shè)為核心，推動(dòng)中國(guó)制造向全球品牌躍升，走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；三是以生態(tài)共建為基礎(chǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)鏈堵點(diǎn)，為企業(yè)出海提供支撐。

　　徐松杰在致辭中介紹了國(guó)際紡都在雙電融合方面的實(shí)踐。他指出，柯橋正全力構(gòu)建“直播+平臺(tái)+跨境電商”三位一體的融合發(fā)展機(jī)制，并已取得顯著成效，今年1-8月跨境電商出口額達(dá)105.52億元。柯橋正通過(guò)專項(xiàng)政策和總投資約48億元的輕紡數(shù)字貿(mào)易港等舉措，努力實(shí)現(xiàn)從依靠“一塊布”連接世界到依靠“數(shù)據(jù)鏈”擁抱全球的跨越。

　　權(quán)威解析雙循環(huán)格局下的新體系

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)王微指出，全球正經(jīng)歷百年未有之大變局，大國(guó)博弈、地緣沖突及新一輪技術(shù)革命正深刻推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重塑與調(diào)整。在此背景下，中國(guó)正加快形成內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)拉動(dòng)的內(nèi)生增長(zhǎng)發(fā)展模式。隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)展現(xiàn)出“向穩(wěn)向新、韌性增強(qiáng)”的特征，其中服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字綠色消費(fèi)成為增長(zhǎng)新動(dòng)力。未來(lái)，國(guó)內(nèi)需求將成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的主要?jiǎng)恿Γ袊?guó)超大規(guī)模的“世界市場(chǎng)”正成為參與全球競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任劉欣分析稱，行業(yè)正處于深度調(diào)整期，2025年前三季度規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)同比分別下降3.8%和7.2%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)韌性突出，線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)——防曬服飾銷售額同比增長(zhǎng)210%，新中式服飾搜索量激增580%。她指出，超過(guò)半數(shù)受訪企業(yè)將“產(chǎn)能升級(jí)”作為投資重點(diǎn)，應(yīng)通過(guò)技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

　　徐建華強(qiáng)調(diào)，流通環(huán)節(jié)是行業(yè)升級(jí)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)、消費(fèi)者成為稀缺資源的時(shí)代，專業(yè)市場(chǎng)要從“供給推動(dòng)”轉(zhuǎn)向“融合創(chuàng)新”。他提出兩大任務(wù)：一是以“數(shù)智化”為核心基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；二是以“品牌化”迎接存量競(jìng)爭(zhēng)的“下半場(chǎng)”。同時(shí)，他呼吁市場(chǎng)借鑒柯橋、常熟、洪合等地的成功經(jīng)驗(yàn)，加快與跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易的融合。

　　平臺(tái)賦能揭秘產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)新機(jī)遇

　　會(huì)上，來(lái)自全球速賣通和小紅書的代表，分享了電商生態(tài)的最新趨勢(shì)與機(jī)會(huì)。全球速賣通產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)專家湯田偉介紹，平臺(tái)買家增長(zhǎng)45%、訂單增速達(dá)60%，正通過(guò)簽約馬東錫、湯唯等明星的舉措，推動(dòng)在海外實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷。他介紹了兩種適配模式：一是“POP自運(yùn)營(yíng)”，商家自主定價(jià)、靈活運(yùn)營(yíng)，S/A級(jí)商家可享“提前放款”“履約罰金返還”等激勵(lì)；二是“全托管”模式，平臺(tái)包攬運(yùn)營(yíng)、物流和售后，幫助中小企業(yè)低門檻出海。

　　小紅書時(shí)尚運(yùn)營(yíng)經(jīng)理渡法則展示了內(nèi)容電商的強(qiáng)勁勢(shì)頭。平臺(tái)4億月活躍用戶使其成為“潮流發(fā)源地、消費(fèi)決策場(chǎng)”。她提出“321經(jīng)營(yíng)一本通”，指導(dǎo)商家從賬號(hào)定位、筆記測(cè)款到直播轉(zhuǎn)化，形成“筆記—直播—群聊”的閉環(huán)，還介紹“0成本開店”“百萬(wàn)免傭計(jì)劃”等新策略，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供新增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　柯橋雙電融合，跑出產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速度

　　作為全球最大的紡織品集散中心，柯橋不僅是大會(huì)舉辦地，更是“雙電融合”的實(shí)踐樣本。據(jù)了解，2024年柯橋市場(chǎng)成交額突破4000億元，線上交易額達(dá)15.39億美元，同比增長(zhǎng)66.43%。數(shù)字化、品牌化和跨境化正成為柯橋產(chǎn)業(yè)升級(jí)的三大引擎。

　　大會(huì)期間，“柯橋時(shí)尚星鏈計(jì)劃”正式啟動(dòng)，《柯橋優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商名錄》同步發(fā)布，整合百家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，為全球買家提供一站式尋源指南，讓柯橋面料閃耀全球。同時(shí)，“國(guó)際紡都優(yōu)質(zhì)面料深度出海計(jì)劃”也宣告啟動(dòng)，標(biāo)志著柯橋紡織業(yè)正從賣產(chǎn)品邁向創(chuàng)品牌的新階段。該計(jì)劃將以數(shù)字化工具為支撐，推動(dòng)企業(yè)構(gòu)建本土化運(yùn)營(yíng)能力與柔性跨境供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌、服務(wù)與數(shù)據(jù)的協(xié)同出海。

　　“雙電融合·鏈通全球”不僅是大會(huì)主題，更是紡織服裝流通領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。未來(lái)，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重組，流通領(lǐng)域?qū)⒁浴半p電”為引擎，構(gòu)筑“線上線下、內(nèi)外一體”的新格局，推動(dòng)中國(guó)制造加快走向全球品牌。