2025 年 11 月 25 日，為期三天的 2025 中國(guó)服裝大會(huì)在江西于都圓滿收官。本屆大會(huì)以 “接續(xù)創(chuàng)新，高質(zhì)發(fā)展”為核心主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、新興品牌與實(shí)踐專家，圍繞科技、時(shí)尚、綠色、健康四大維度，共同探索服裝行業(yè)的未來(lái)路徑。既是趨勢(shì)洞察的窗口，也是實(shí)踐成果的展示平臺(tái)。其中，叮當(dāng)貓集團(tuán)攜旗下國(guó)民 IP“大眼蛙eyefrog”，憑借萌趣形象與“情感 + 價(jià)值”的 IP 賦能模式，以“IP + 全品類服飾” 的創(chuàng)新組合，為服裝行業(yè)的高質(zhì)發(fā)展注入了鮮活的創(chuàng)意與情感動(dòng)能。
這只軟萌可愛(ài)的 IP 形象，誕生于 2006 年，是叮當(dāng)貓集團(tuán)旗下廣東盈佳動(dòng)漫文化有限公司，打造的動(dòng)畫(huà)《爆笑星球》核心主角之一。在動(dòng)畫(huà)劇情里，大眼蛙總以 “搞笑 + 價(jià)值” 的輕喜劇模式傳遞理念：把多肉植物誤認(rèn)成迷你蛋糕、錯(cuò)把朋友的假發(fā)當(dāng)作垃圾丟棄…… 在這些充滿生活氣息的烏龍日常里，輕松植入“綠色好生活，自然伴我行”的IP品牌理念，它的口頭禪“和朋友一起做環(huán)保，比一個(gè)人完美完成更有意思”，更精準(zhǔn)戳中了Z時(shí)代的社交共鳴與價(jià)值偏好，讓環(huán)保不再是生硬的說(shuō)教，而是充滿溫度的日常陪伴。
這種“趣味外殼+價(jià)值內(nèi)核”的設(shè)定，正是大眼蛙IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。經(jīng)過(guò)近二十年的培育，該IP已積累了深厚的群眾基礎(chǔ)，尤其在年輕消費(fèi)群體中擁有較高認(rèn)知度。叮當(dāng)貓集團(tuán)并未將IP局限于內(nèi)容傳播，而是構(gòu)建了“內(nèi)容輸出—價(jià)值認(rèn)同—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，讓IP價(jià)值在服飾賽道充分釋放。
叮當(dāng)貓集團(tuán)將IP的環(huán)保理念深度植入產(chǎn)品研發(fā)，采用環(huán)保面料制作服飾，同時(shí)將大眼蛙的萌趣元素融入設(shè)計(jì)，既精準(zhǔn)契合了大會(huì)“綠色”維度的發(fā)展趨勢(shì)，又通過(guò)IP的高辨識(shí)度強(qiáng)化了產(chǎn)品的時(shí)尚屬性，實(shí)現(xiàn)了“環(huán)保理念+實(shí)用服飾+情感價(jià)值”的三重統(tǒng)一。這種創(chuàng)新模式不僅讓產(chǎn)品在眾多展品中脫穎而出，更為行業(yè)展示了IP賦能全品類服飾的可行路徑——通過(guò)IP與產(chǎn)品的價(jià)值綁定，讓服飾不再是單純的穿著載體，而是成為傳遞生活理念、連接情感共鳴的文化符號(hào)。
從大會(huì)主題“接續(xù)創(chuàng)新，高質(zhì)發(fā)展”來(lái)看，大眼蛙IP的實(shí)踐無(wú)疑是生動(dòng)注解。“創(chuàng)新”體現(xiàn)在IP賦能模式的突破，打破了內(nèi)容與服飾的行業(yè)壁壘；“高質(zhì)”則體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了功能、審美與理念的全面提升。大眼蛙IP的核心價(jià)值在于“用年輕人喜歡的方式傳遞正向價(jià)值”，這與服裝行業(yè)高質(zhì)發(fā)展中“以人為本”的核心邏輯高度契合。
盛會(huì)落幕，初心不改。作為深耕服裝領(lǐng)域的國(guó)民品牌，叮當(dāng)貓集團(tuán)將以此次大會(huì)為新起點(diǎn)，繼續(xù)讓大眼蛙的IP力量深度賦能全品類賽道，通過(guò)更多 “趣味 + 價(jià)值”的產(chǎn)品與內(nèi)容，與行業(yè)同仁共赴服裝行業(yè)高質(zhì)發(fā)展的新征程。
