法國奢侈品牌CHANEL在中國市場正式拉開裁員計劃的序幕。據悉，CHANEL中國總部計劃在今年內將人員從462人縮減至373人，裁員幅度近20%，且涵蓋技術、數字以及人力資源等幾乎所有內部部門。
此次裁員并非偶然，而是CHANEL根據業務需求重新調整、確定優先級的結果。公司期望通過裁員變得更加敏捷，將精力集中投入到更大的優先事項上。事實上，在此之前，CHANEL就已經進行了自然裁員和凍結招聘等措施，試圖優化自身的人員結構。
值得關注的是，CHANEL在中國市場的業務困境并非一時興起。去年，其中國精品業務暴跌20%，這一數據無疑給品牌敲響了警鐘。為了應對業務下滑，CHANEL計劃按季評估業務，在精品部門裁員1000人，美容香化部門裁員500人。如此大規模的裁員計劃，反映出CHANEL在中國市場正面臨著嚴峻的挑戰。
近年來，奢侈品行業在中國經歷了快速擴張的階段。過去四年，各大奢侈品牌通過高頻率且大幅度的漲價策略，不斷提升產品的售價。以CHANEL為例，其經典CF系列包款在中國的價格已經超過10萬元人民幣，如此高昂的價格讓眾多中國消費者望而卻步。盡管CHANEL也意識到了問題的嚴重性，將新產品系列降價，并罕見地推出價格低于2萬元的mini產品，但消費者的反應卻格外平淡。
這一現象背后，是全球經濟放緩和消費信心減弱的大環境。在全球經濟形勢不穩定的情況下，消費者的消費觀念逐漸趨于理性，對于奢侈品的需求也不再像以往那樣旺盛。尤其是對于價格過高的奢侈品，消費者更加謹慎。而CHANEL等奢侈品牌長期以來的漲價策略，在一定程度上透支了消費者的購買力和購買意愿。
對于CHANEL來說，此次裁員計劃或許只是其應對市場變化的開始。在未來，品牌需要重新審視自己的市場策略，調整產品價格體系，更加注重與消費者的溝通和互動，以重新贏得中國消費者的青睞。
