3月27日，第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國品牌授權(quán)年會(huì)（簡稱大會(huì)）在蘇州開幕。大會(huì)由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡稱中國玩協(xié)）主辦，以“創(chuàng)新提質(zhì)激活力，強(qiáng)鏈出海贏新局”為主題，聚焦 “洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接” 四大核心價(jià)值，領(lǐng)悟國家新政策，共享行業(yè)發(fā)展趨勢，領(lǐng)略專家前瞻觀點(diǎn)，洞察跨界成功路徑，借鑒同行實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新賦能發(fā)展，以強(qiáng)鏈出海筑新。科學(xué)預(yù)見2025！
本屆大會(huì)，十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮，中央編辦原副主任、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和，江蘇省人大常委會(huì)原副主任、省關(guān)工委常務(wù)副主任張艷，江蘇省人大常委會(huì)外事委原主任陸素潔，商務(wù)部對外貿(mào)易司二級巡視員承春，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局二級巡視員楊文平，江蘇省關(guān)工委秘書長王兆喜，市場監(jiān)管總局質(zhì)量監(jiān)督管理司處長李麗慧，商務(wù)部對外貿(mào)易司二級調(diào)研員施曉玲，上海海關(guān)主任胥彥翔，蘇州市人大常委會(huì)副秘書長、辦公室主任朱江，蘇州市關(guān)工委副主任柏京紅，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅、副會(huì)長兼秘書長張瀛以及來自來自東莞、澄海、安康、漢川、平湖、平鄉(xiāng)、云和、黃巖、曹甸等特色產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)出席。超1000名來自全國各產(chǎn)區(qū)玩具、潮流玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和IP品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會(huì)。
政企協(xié)同聚勢謀遠(yuǎn)
共繪兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖
中國式現(xiàn)代化新征程上，如何圍繞高質(zhì)量發(fā)展，突出重點(diǎn)、把握關(guān)鍵，意義重大而深遠(yuǎn)。玩具和嬰童用品行業(yè)如何借力國家政策，依靠創(chuàng)新為內(nèi)需注入新動(dòng)能、激發(fā)新活力，通過強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈提升自身競爭力，深耕海外市場，是全行業(yè)企業(yè)共同關(guān)心的重要課題。大會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)解讀政策，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。
十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)是與兒童成長密切相關(guān)的領(lǐng)域，承載著家庭的重托和社會(huì)對下一代培育的期待。總書記多次在不同場合表達(dá)對少年兒童的殷切期望、濃濃關(guān)愛以及對做好少年兒童工作的深切厚望，為新時(shí)代少年兒童事業(yè)發(fā)展指明前進(jìn)方向。各級黨委和政府、社會(huì)各方面要切實(shí)做好與兒童事業(yè)發(fā)展有關(guān)的各項(xiàng)工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議，一要為兒童成長培根筑基；二要為消費(fèi)引導(dǎo)護(hù)航；三要為新質(zhì)生產(chǎn)蓄勢賦能。
中央編辦原副主任、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和致辭時(shí)指出，近年來，玩具和嬰童用品行業(yè)以高質(zhì)量發(fā)展為核心，創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，制造工藝顯著提升，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)步發(fā)展，海外市場不斷拓展。去年，兒童玩具、嬰童用品、潮流和收藏玩具等產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值超過1萬億元。中國玩具和嬰童用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為嬰童成長教育、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長作出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)突破加速產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，玩具和嬰童用品行業(yè)正迎來高質(zhì)量發(fā)展新階段。他強(qiáng)調(diào)，總書記關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要論述和李強(qiáng)總理提出的消費(fèi)升級戰(zhàn)略，為行業(yè)發(fā)展指明方向。聚焦科技創(chuàng)新、四鏈融合、文創(chuàng)賦能、品質(zhì)提升四大路徑，推動(dòng)中國玩具和嬰童用品行業(yè)開拓全球市場。行業(yè)需強(qiáng)化智能研發(fā)、整合全球資源、深挖文化價(jià)值、嚴(yán)守質(zhì)量標(biāo)桿，以“質(zhì)高品優(yōu)”贏得國際競爭，在“十四五”收官之年開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。他希望行業(yè)企業(yè)在“出海贏新局”方面，深耕以下四點(diǎn)：一是創(chuàng)新升級；二是四鏈融合；三年文創(chuàng)潮品；四是提質(zhì)優(yōu)品。
政策紅利激活兒童產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
權(quán)威數(shù)據(jù)錨定行業(yè)增長新坐標(biāo)
面對復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何突破困局、創(chuàng)新求變，同時(shí)夯實(shí)發(fā)展韌性？答案正蘊(yùn)藏于宏觀戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的深層互動(dòng)之中。隨著頂層設(shè)計(jì)與市場動(dòng)能形成共振，中國智造正在通過新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，走出一條兼具發(fā)展速度與創(chuàng)新質(zhì)量的突圍之路。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚洋深入分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下的政策機(jī)遇。他指出，今年政府將“提振消費(fèi)”作為頭等大事，通過3000億以舊換新資金、寬松貨幣政策和擴(kuò)張性財(cái)政政策，全力激活市場活力。中央與地方新增債務(wù)規(guī)模達(dá)12萬億元，其中4.4萬億地方專項(xiàng)債將重點(diǎn)支持“三保”、基建投資及土地住房收儲(chǔ)，這些舉措有望間接推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與家庭消費(fèi)升級。姚洋強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)占GDP比重回升至56.3%，居民儲(chǔ)蓄持續(xù)增長，如何引導(dǎo)資金流向教育、健康等民生領(lǐng)域，將成為兒童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能。他呼吁行業(yè)把握政策窗口，結(jié)合家庭需求升級趨勢，探索高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的新模式，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與兒童產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅在大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布《2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2025年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，為行業(yè)企業(yè)起跑、提速、飛躍提供導(dǎo)向。
《2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國玩具（不含游戲）出口同比下降，降幅收窄，出口額為398.7億美元，其中，對美國出口額較高，為105.5億美元，比上年增長4.2%。中國兒童推車出口額為18.1億美元，比上年增長10.2%。國內(nèi)市場方面，玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。除安全性和價(jià)格外，消費(fèi)者購買玩具依然更看重教育性功能，兒童推車和安全座椅更看重舒適性功能。
《2025年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024 年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)了七年的增長態(tài)勢，呈明顯增長。2024 年國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額為 1550.9 億元，同比增長 10.7%；2024 年中國年度授權(quán)金為 59.9 億元，同比增長 9.4%。被授權(quán)行業(yè)和授權(quán)形式呈多元化發(fā)展，潮流玩具受“谷子熱”影響增長迅速。超過 90% 的受訪被授權(quán)商認(rèn)為 IP 授權(quán)帶動(dòng)銷售提升。購買授權(quán)產(chǎn)品的受訪消費(fèi)者一半為 IP 愛好者，他們對同一 IP 忠誠度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購買授權(quán)產(chǎn)品。
揭示新消費(fèi)時(shí)代增長密碼
跨界思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)未來
新消費(fèi)浪潮奔涌之下，市場邏輯正被重新書寫。當(dāng)流量紅利漸退、消費(fèi)場景裂變、用戶心智升維，品牌增長的底層密碼究竟藏于何處？我們特邀來自不同領(lǐng)域的專家和實(shí)戰(zhàn)派先鋒，以跨界思維碰撞新消費(fèi)生態(tài)的無盡可能。
轉(zhuǎn)化率特種兵、暢銷書《超級轉(zhuǎn)化率》作者陳勇表示，當(dāng)下企業(yè)焦慮的問題，莫過于“增長乏力”。面對這一困境，許多人將目光投向流量爭奪——要么執(zhí)著于免費(fèi)流量，要么豪賭付費(fèi)流量。但流量是戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)化率才是戰(zhàn)略。流量帶來不確定性，而轉(zhuǎn)化率是確定性增長的核心引擎。轉(zhuǎn)化的本質(zhì)，是對用戶決策鏈路的拆解。從用戶“看到頁面”到“立刻下單”，每一步都隱藏著利潤金礦。如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績與利潤率雙增長？我們提煉出“四級增長模型”：一是以小博大：通過MVP（最小可行產(chǎn)品）冷啟動(dòng)，優(yōu)化超級轉(zhuǎn)化率杠桿撬動(dòng)增長；二是規(guī)模流量：在轉(zhuǎn)化率可控的前提下，快速放大流量規(guī)模，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長；三是流量組合：結(jié)合搜索流量與推薦流量，在紅海市場中精耕細(xì)作，在藍(lán)海市場中跑馬圈地；四是業(yè)務(wù)裂變：開辟新業(yè)務(wù)線，復(fù)用已驗(yàn)證的轉(zhuǎn)化模型，形成良性增長飛輪。
洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人、水母智能聯(lián)合創(chuàng)始人周志鵬在演講中展示了AI賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的打破性力量。他透露，水母智能開發(fā)的AI設(shè)計(jì)算法已能實(shí)現(xiàn)10秒內(nèi)完成非遺紋樣分析、元素提取與風(fēng)格重構(gòu)，這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)不僅將設(shè)計(jì)成本壓縮80%，更催生出海量富有個(gè)性的文創(chuàng)內(nèi)容。以AI非遺煥新項(xiàng)目為例，該案例在支付寶平臺(tái)吸引39萬用戶互動(dòng)體驗(yàn)，曝光量突破2.98億次，登上熱搜榜首并獲35家主流媒體深度報(bào)道。周志鵬強(qiáng)調(diào)，AI正在重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)模式，其公司推出的AI動(dòng)漫已在全球斬獲超2億播放量，用戶創(chuàng)作內(nèi)容超12億次，覆蓋60余個(gè)國家，印證了"技術(shù)民主化讓想象力人人可及"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。他呼吁行業(yè)擁抱AI變革，共同開拓"無限創(chuàng)造、想象力新生"的產(chǎn)業(yè)未來。
新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)深度剖析了玩具產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢與營銷變革。他指出，Z世代（25-35歲群體）正成為玩具消費(fèi)主力，其購買動(dòng)機(jī)從傳統(tǒng)功能性轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”。他分析道，泡泡瑪特通過IP故事化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，TOP TOY以"線上種草+線下體驗(yàn)"模式提升品牌黏性，折射出內(nèi)容營銷對玩具產(chǎn)業(yè)的變革性影響。他強(qiáng)調(diào)，品牌需通過情感化設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名與沉浸式體驗(yàn)滿足用戶深層需求，例如甘肅博物館文創(chuàng)、Jellycat玩偶的火爆均體現(xiàn)了情緒消費(fèi)的爆發(fā)力。面對內(nèi)容生態(tài)變革，他建議企業(yè)借力KOL/KOC營銷與AI技術(shù)，通過“雙投模式”實(shí)現(xiàn)觸達(dá)與流量裂變，同時(shí)依托AI工具優(yōu)化供應(yīng)鏈與內(nèi)容生產(chǎn)，搶占新消費(fèi)浪潮下的市場先機(jī)。
贏商股份總裁周艷斌基于覆蓋全國368城的零售商業(yè)大數(shù)據(jù)庫及十年長線沉淀的行業(yè)洞察，揭示中國二次元產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長態(tài)勢，以“情緒消費(fèi)”為支點(diǎn)撬動(dòng)零售增長，核心客群覆蓋超1.2億年輕人，帶動(dòng)IP主題店、模玩手辦等細(xì)分業(yè)態(tài)年均增速超20%。在存量競爭時(shí)代，商業(yè)體需適配選址策略，依托興趣消費(fèi)與社交體驗(yàn)，挖掘年輕客群的高黏性需求，以差異化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)突圍。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，二次元消費(fèi)者不僅熱衷周邊產(chǎn)品，更愿意為沉浸式體驗(yàn)買單，面對00后為主力、10后為補(bǔ)充的高黏性消費(fèi)群體，周艷斌強(qiáng)調(diào)，新興品牌需通過場景創(chuàng)新、體驗(yàn)升級構(gòu)建競爭壁壘。
億歐EqualOcean創(chuàng)始人黃淵普系統(tǒng)闡述全球化新階段的中國企業(yè)突圍路徑。他指出，依托中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢、數(shù)字化能力和技術(shù)人才紅利，新一代全球化創(chuàng)業(yè)者正推動(dòng)出海模式從"賣貨"向"輸出品牌技術(shù)"、從"區(qū)域試探"向"深耕本地化"、從"聚焦歐美"向"全球布局"升級轉(zhuǎn)型。地緣政治演變加速產(chǎn)能出海和品牌出海趨勢，企業(yè)需構(gòu)建差異化供應(yīng)鏈、平臺(tái)與市場策略，把握東南亞等新興市場機(jī)遇。他特別強(qiáng)調(diào)，未來十年“新全球化”將以思想文化為紐帶，中國企業(yè)需深挖“水面下”的歷史宗教文化基因，以“看十年、想五年、做三年”的長期主義布局，在逆全球化浪潮中開辟中國主導(dǎo)的全球商業(yè)新秩序。
視覺定位理論創(chuàng)立者記豪?分享了嬰童用品領(lǐng)域BEBEBUS品牌突圍驗(yàn)證的視覺戰(zhàn)略的實(shí)戰(zhàn)價(jià)值：當(dāng)行業(yè)普遍忽視產(chǎn)品外觀時(shí)，其通過建立體系化配色方案，在高端母嬰大件市場撕開突破口。這印證了視覺支點(diǎn)理論的核心——找到顧客心智中與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的視覺概念，并通過杠桿效應(yīng)持續(xù)放大。正如樂高用連接結(jié)構(gòu)構(gòu)筑競爭壁壘，麥當(dāng)勞以金色拱門開創(chuàng)公路時(shí)代識(shí)別體系，這些百年品牌都在印證一個(gè)真理：真正具有戰(zhàn)略價(jià)值的視覺元素，需要同時(shí)具備差異度、產(chǎn)權(quán)壁壘與傳播勢能。當(dāng)前行業(yè)正面臨三大機(jī)遇窗口：其一是消費(fèi)升級催生的顏值經(jīng)濟(jì)紅利，其二是Z世代對視覺社交貨幣的天然敏感，其三是出海浪潮中的視覺通用語言需求。在此向行業(yè)提出三點(diǎn)倡議：第一，將視覺戰(zhàn)略納入企業(yè)頂層設(shè)計(jì)，建立從產(chǎn)品研發(fā)到品牌傳播的視覺一致性；第二，敢于突破行業(yè)慣性，在色彩、造型、材質(zhì)等維度構(gòu)筑差異化壁壘；第三，重視視覺產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將核心視覺元素轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。?
本屆大會(huì)聚焦 “洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接” 四大核心價(jià)值，2天時(shí)間共設(shè)立全球趨勢大會(huì)主論壇、玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、品牌授權(quán)趨勢大會(huì)、渠道生態(tài)圈交流對接會(huì)、品牌授權(quán)生態(tài)圈交流對接會(huì)、跨境電商生態(tài)圈交流對接會(huì)等15場活動(dòng)。政策解讀與白皮書發(fā)布指引戰(zhàn)略航向，跨界論壇思想碰撞創(chuàng)新火花，決策人對接會(huì)構(gòu)建合作生態(tài)，全產(chǎn)業(yè)鏈資源串聯(lián)起 “品牌 + 工廠 + 渠道” 的高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。
闊步春風(fēng)啟新程，破浪揚(yáng)帆向未來！讓我們以新質(zhì)生產(chǎn)力為槳，乘政策東風(fēng)破浪前行，攜手共繪共繪中國兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景。
注：《2025年中國玩具和嬰童行業(yè)發(fā)展白皮書》紙質(zhì)版將在3月27日至28日舉辦的第十五屆兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場領(lǐng)取，會(huì)議結(jié)束后憑參會(huì)證件免費(fèi)領(lǐng)取。電子版將于 2025 年 4 月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)“會(huì)員專區(qū)”，請憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。
