法國奢侈品開云集團（Kering）旗下的意大利奢侈品牌BottegaVeneta（葆蝶家）關閉了品牌近乎所有的社交媒體賬號后，在近日推出了品牌的電子雜志《Issue》，以此加強與客戶及消費者的互動。

　　據了解，《Issue》每年將發行4期，每季度一期，發布時間與Bottega Veneta每季新品上市時間同步，其意圖通過數字季刊加深宣傳品牌新系列。

　　首一期《Issue》雜志已經于3月31日上市，主題是“夏日瘋狂”（Summer Madness）。BottegaVeneta邀請了28位設計師、攝影師、電影制作人、藝術家來一切設計首期《Issue》雜志，里面有很多時尚社論和時裝表演鏡頭，還有圖像、影片和音樂。

　　這種電子雜志比起只輸出靜態信息的傳統雜志，可以給消費者帶來更多視聽體驗。BottegaVeneta既能拉近與消費者的距離，也能大程度的輸出品牌美學，讓消費者體驗到豐富的時尚視聽盛宴。

　　Bottega Veneta創意總監Daniel Lee在接受《衛報》采訪時表示：“社交媒體代表著文化的同質化。每個人都看到的都是相同的信息。我的工作涉及很多想法，而社交媒體將其簡化了。”

　　他還表示：“我不喜歡社交媒體的“操場霸凌”氛圍。我想做些有趣的事情。我們不僅僅是一個品牌，我們是一群一起工作的伙伴，我不想在一種負面的氛圍中進行聯結。”

　　Bottega Veneta在今年初突然注銷官方Instagram、Facebook和Twitter等西方媒體社交賬號，隨后也開啟了在中國社交媒體上的大撤退，清空了其擁有27萬粉絲的新浪微博賬號。

　　但是Bottega Veneta依舊保留品牌官方微信公眾號，并且還開通了微信視頻號。并且Bottega Veneta將利用官方微信公眾號在中國發布電子雜志。

　　與其他積極涌入數字營銷賽道的奢侈品牌相比，Bottega Veneta顯得。自從Bottega Veneta品牌創意總監Daniel Lee在2018年上任以來，Bottega Veneta品牌給人的形象便是、奢華而低調的，創意總監一直主張遠離媒體的閃光燈。

　　即使如此低調，但是并不影響消費者們對于Bottega Veneta的追捧。Bottega Veneta已經成為了母公司開云集團旗下增長快速的品牌。在開云集團公布的2020第四季度財報中，集團總銷售額下跌了8.2%，而Bottega Veneta的表現則驚艷，在第四季度的銷售額同比大漲了15.7%。其也是開云集團旗下獨一在疫情沖擊的2020年收入增長的奢侈品牌。