來自意大利的Bottega Veneta（葆蝶家）是法國奢侈品集團開云（Kering）旗下出色的品牌，近幾年該品牌異軍突起，銷量節(jié)節(jié)攀高，頗有追趕上主品牌Gucci（古馳）的勢頭。

　　如此出眾的品牌，其身上發(fā)生的運營動靜自然是引來了外界的關(guān)注。在距離Bottega Veneta注銷官方Instagram、Facebook和Twitter等媒體社交賬號一個多月后，Bottega Veneta似乎也開啟了在中國社交媒體上的大撤退。目前，Bottega Veneta已經(jīng)清空了其擁有27萬粉絲的新浪微博賬號，但是微信公眾號依舊保留，不知道后續(xù)是否也會一同關(guān)閉。

　　這并非是Bottega Veneta清空品牌的社交媒體賬號。在2018年，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任時，品牌Instagram賬號上的所有內(nèi)容也全部被清空，并且以全新的風(fēng)格運營。所以在其關(guān)閉西方的社交媒體賬號時，外界一度認為其要重塑品牌形象。

　　但是并非如此，比起重塑品牌形象，Bottega Veneta此舉更是意圖加強自身的品牌定位，在大眾腦海中強化“低調(diào)、、神秘、奢華，遠離喧鬧和聚光燈”的品牌形象。集團首席執(zhí)行官François-Henri Pinault強調(diào)：“要以一種特殊的形式與消費者互動，在社交媒體上保持而間接的存在方式，強調(diào)更加具體的表現(xiàn)形式?！?/p>

　　此前開云集團公布2020年第四季度及全年財報時，集團首席執(zhí)行官François-Henri Pinault在電話會議上公布了Bottega Veneta的社交賬號策略，其表示品牌不會放棄社交網(wǎng)絡(luò)，只是不再使用大眾流行的方式，希望統(tǒng)一定位，會“由品牌的大使和粉絲為品牌發(fā)聲，而不是由品牌自己操控?！?/p>

　　開云集團希望旗下品牌能夠保持各自獨立的特色，形成互補，而不是千遍一律。關(guān)閉社交媒體正是在強化Bottega Veneta品牌的自身定位。

　　自從Bottega Veneta品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee上任以來，葆蝶家品牌給人的形象便是、奢華而低調(diào)的，創(chuàng)意總監(jiān)一直主張遠離媒體的閃光燈。社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容都是高冷的單品圖片為主，配文只有一兩句話，沒有如今流行的明星紅毯或者街拍相關(guān)內(nèi)容。

　　即使如此低調(diào)，但是并不影響消費者們對于葆蝶家的追捧。葆蝶家已經(jīng)成為了母公司開云集團旗下增長快速的品牌。在開云集團公布的2020第四季度財報中，集團總銷售額下跌了8.2%，而Bottega Veneta的表現(xiàn)則驚艷，在第四季度的銷售額同比大漲了15.7%。