今年的疫情對于各行各業都帶來了一些負面的影響，對于奢侈品行業尤其如此。美國時尚奢侈品集團Ralph Lauren Corp（拉夫·勞倫，以下簡稱“Ralph Lauren”）或許就是一個代表，該品牌近日公布了2021財年第二季度（截止到 9月26日的）財報，銷售額遺憾的沒有達到預期。下面讓我們看看具體的數據。

　　在2021財年第二季度中，Ralph Lauren銷售額同比下滑30%至11.9億美元，按不變匯率計同比下滑31%，不及分析師此前預期的12.1億美元；毛利潤則為7.99億美元，毛利率為67%。

　　令人遺憾的是，因為疫情的影響，幾乎所有地區的業績都出現了下滑，即使電商實現了業績增長，但依然無法阻止銷售額的頹勢，哪怕是亞洲市場也如此，具體數據如下：北美市場銷售額同比下滑38%至5.43億美元；可比門店銷售額同比下滑32%，其中電商銷售額同比增長10%，但實體門店銷售額同比下滑40%。

　　歐洲市場銷售額同比下滑25%至3.59億美元，按不變匯率計同比下滑28%。可比門店銷售額同比下滑29%，其中電商銷售額同比增長26%，但實體門店銷售額同比下滑35%。

　　亞洲市場銷售額同比下滑7%至2.37億美元，按不變匯率計同比下滑8%。可比門店銷售額同比下滑11%，其中電商銷售額同比增長32%，但實體門店銷售額同比下滑12%。

　　從數據中可以看出，亞洲市場情況是好的，無論是電商增長還是門店的銷售額下滑，業績都要比歐洲和北美市場表現得更良好。而北美市場的表現則是糟糕的。

　　Ralph Lauren的首席財務官Jane Nielsen在電話會議上表示，中國市場的業績表現令人鼓舞，幾乎在整個亞洲市場中，日本市場也出現了持續復蘇的現象。而對于歐洲和北美市場，則因為未來新一輪疫情可能在當地再次爆發，所以業績難以出現復蘇。

　　Ralph Lauren Corp在歐洲和北美市場的業績不盡如人意，在線上渠道的銷售額也不算亮眼，這或許是因為該時尚奢侈品品牌早前沒有提前布局好電商業務。因為擔心品牌數字化可能會使品牌價值變得廉價，在疫情前，許多奢侈品品牌在電商業務上建設不足。

　　值得慶賀的是，如今遭受疫情重創，Ralph Lauren積極變通，Ralph Lauren集團總裁兼首席執行官Patrice Louvet就表示，會快速提升公司的數字化變革。畢竟對于一個想要未來繼續長足發展的品牌來說，面對狂風雨打，唯有找到支點站穩腳跟才能談發展，疫情之中，“數字化”就是一個很好的支點。