鴻星爾克等國(guó)貨潮牌在河南暴雨時(shí)踴躍捐款的事跡激起了國(guó)人對(duì)國(guó)貨潮牌的熱切購(gòu)買欲望，擁有一雙鴻星爾克也瞬間變成了對(duì)國(guó)貨潮牌支持、熱血愛(ài)國(guó)的一種體現(xiàn)。雖然這中間有非理性的消費(fèi)，但愛(ài)國(guó)之情是可以理解的。但是如果有些不法商家因此想到要利用消費(fèi)者的這種熱情來(lái)進(jìn)行不法活動(dòng)就值得警惕了。8月23日湖州市公安局某分局就通報(bào)了一起制售假冒注冊(cè)商標(biāo)的案件。查獲的假冒童裝有鴻星爾克、等字樣。

　　在被查獲的假冒童裝加工倉(cāng)庫(kù)中發(fā)現(xiàn)了鴻星爾克品牌標(biāo)識(shí)的童裝，此外還有品牌的童裝。對(duì)于愿意支持國(guó)貨品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)假冒商標(biāo)傷害了他們的權(quán)益同時(shí)也讓他們傷心。支持國(guó)貨卻終被不法商家所利用。而對(duì)鴻星爾克來(lái)說(shuō)品牌的形象也會(huì)受到損害，一個(gè)堅(jiān)持多年技術(shù)、品質(zhì)創(chuàng)新的體育品牌也許因?yàn)榧倜吧虡?biāo)而背上粗制濫造的惡名。

　　除了在童裝領(lǐng)域遭遇假冒仿制之外，在其他鞋服品類上鴻星爾克也遭遇了真假李逵的危機(jī)。近日媒體報(bào)道有消費(fèi)者在某寶購(gòu)買了鴻星爾克商品后收貨才發(fā)現(xiàn)商品上寫的并不是鴻星爾克，而是潮牌。本來(lái)是一種對(duì)愛(ài)國(guó)情懷的支持沒(méi)想到卻被不法商家利用，著實(shí)令人寒心。作為普通消費(fèi)者支持潮牌只是盡綿薄之力，但同時(shí)也要謹(jǐn)防被騙，讓不法商家從中得利。

　　鴻星爾克這一品牌的發(fā)展已經(jīng)脫離了作為一個(gè)體育用品品牌發(fā)展的正確軌道。雖然目前鴻星爾克的銷量大增，下線門店也出現(xiàn)了異?；鸨匿N量，但這并不是健康的體育用品品牌發(fā)展的方向，市場(chǎng)也不可能將這種發(fā)展方式列為品牌成長(zhǎng)的典范。同時(shí)鴻星爾克也要防備被不法商家玩壞了口碑。公開數(shù)據(jù)顯示鴻星爾克去年的總營(yíng)收僅為28.43億元，和、等國(guó)貨品牌355.1億、144.57億元的成績(jī)相比已經(jīng)有很大的差距。

　　此次重回大眾視野對(duì)于鴻星爾克品牌來(lái)說(shuō)是一次不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，但能否成功實(shí)現(xiàn)品牌的成長(zhǎng)和升級(jí)，提升品牌力依然考驗(yàn)這鴻星爾克的真正實(shí)力。