時尚個性化，是信念也是精神。滿足都會女性時尚消費需求，倡導時尚生活新概念。簡潔、自然、大方，以時尚女性追逐摩登、精致、浪漫的高品質都市白領一族、喜歡音樂、電影、購物、旅游的自由從業者，在以各種流行元素的個性搭配，彰顯時尚個性化的簡約美，充分詮釋著自由、活力、青春、健康、率性、激情的時尚動感和時代張力。以女性的個性美中干練、時尚、品位的層面為底蘊，以親膚、健康、時尚的面料為基礎，配以精致而搭配性極強的飾品，強調服飾的系列性和搭配性，簡約中彰顯個性與活力，將現代都市時尚女性感性、知性、理性甚至隨性的多重內涵表現得淋漓盡致。

　　品牌理念：

　　“QZMEI芊之美”的創意靈感來源于具社會創造力的社會中產階級的動感、時尚、活力的個性特征，在設計理念上以時尚個性魅力為指引，導入簡潔、自然的流行元素，不僅彰顯出東方女性健康、率性的個性風格，而且開創了一種讓消費者心動神行的情感體驗，所有對傳統、對時尚的尊重和對未來的熱情，都融匯成一個偉大理想，“QZMEI芊之美”為25—38歲的時尚女性傾情打造，醒目而傳達個性的款式、親膚得體的版型、靈活自由的搭配、歐洲時尚的風格，為現代女性延展出更廣闊的時尚裝扮空間，高檔品質、中等價位，由此建立起時尚大碼品牌的引領者。