JOYRICH是由創意總監Taka Okude帶領設計師Leah Schmidt及David Melgar以具國際觀的視野發展品牌，設計概念混合了復古與前衛元素，強調創造品牌獨特性和豐富多變的流行觀點。

　　借鑒于各年代服裝設計且融合了數種次文化精神本質延伸創造出新的Joyrich風格，讓服飾多了一份趣味性也增添了休閑性以及豐富性，逐漸的這些獨特流行藝術圖案已經成為JOYRICH品牌印象，因此吸引了許多世界各地的歌手及名人成為品牌忠實愛好。