來自美國紐約的希爾瑞時裝 （Theory） ，一個后現代的時裝品牌，由安德魯·羅森 （Andrew Rosen） 和以色列裔美國設計師艾利·塔哈瑞 （Elie Tahari） 創立于1997年。

　　希爾瑞時裝 （Theory） 所針對的市場主要是上班族，是一批聰穎，活躍及時尚的職業女性，而且是尋找高質素及經典設計同時，亦要求緊貼潮流及穿著新穎布料的白領麗人。希爾瑞時裝 （Theory） 希望把個人品味、氣質及優雅，溶入于性感、中性的設計內，令OL不再只是從衣著中表現男性的硬朗以顯現工作能力，而可以把個人的思想及個性溶入通勤裝，令上班時的著服亦可于假日及公余活動中穿著，把服飾更生活化及全面化。

　　希爾瑞時裝 （Theory） 成立之時，因為把形象鮮明而簡潔的設計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設計定于一個合理的價位，希爾瑞時裝 （Theory） 是美國第 一家。另外，希爾瑞時裝 （Theory） 對市場的反應亦是很快速，當發現市場上出現了什么受歡迎的設計，希爾瑞時裝 （Theory） 的設計師們便會設計新系列反擊及由自家工廠立即生產。

　　希爾瑞時裝 （Theory） 的款式深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎，不少OL追棒，而theory更早于2000年即特許日本 Link International公司在日本生產及發展希爾瑞時裝 （Theory） 。

　　2003年9月，希爾瑞時裝 （Theory） 品牌創建人安德魯·羅森 （Andrew Rosen） 和艾利·塔哈瑞 （Elie Tahari） 正式將希爾瑞時裝 （Theory） 股份賣給日本 Link International 公司 （Helmut Lang 與 Rosner 品牌持有者） 和另一日本公司Fast Retailing Co. （優衣庫品牌持有者），兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸創始人安德魯·羅森 （Andrew Rosen） 所有。andrew此舉是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。目前，希爾瑞時裝 （Theory） 已拓展至中國及韓國等地。