broadcast:播創(chuàng)立于1997年，取意于詩歌總集《詩經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。broadcast:播致力于營造一種時尚但東方的品牌文化，為追求時尚，同時堅(jiān)持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨(dú)特的生活體驗(yàn)。

　　2005年前，broadcast:播產(chǎn)品清新質(zhì)樸，充滿浪漫的田園氣息，設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)性，一度成為許多同行模仿與抄襲的對象。2005年，broadcast:播啟動了國際化品牌戰(zhàn)略，邀請著名旅英設(shè)計(jì)師王陶擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，對broadcast:播進(jìn)行全新定位，全力打造西方流行與東方文化相結(jié)合的broadcast:播精神。broadcast:播至此蛻變?yōu)橹浴?yōu)雅的時尚女裝品牌，堅(jiān)持為當(dāng)下的女性消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高格調(diào)的產(chǎn)品和服務(wù)。broadcast:播的精神，是骨子里的優(yōu)雅和知性，是遠(yuǎn)離物質(zhì)回歸思考的態(tài)度，是時尚萬千變化的本質(zhì)，是柔軟而堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心。

　　broadcast:播始終以“堅(jiān)持一切美好的事物”為品牌的核心價值，以心理年齡25至35歲左右的時代新女性為目標(biāo)客群，產(chǎn)品運(yùn)用東方語言解讀西方元素，含蓄、大方、不事張揚(yáng)，略帶中性的浪漫，透著知性的簡約，體現(xiàn)了都市新女性干練、優(yōu)雅并存的氣質(zhì)。注重搭配，講究以變化和組合，來配合不同的場合、心情和個性。注重細(xì)節(jié)處理，強(qiáng)調(diào)面料帶來的情緒和裁剪賦予的自由，獲得超越產(chǎn)品本身的感受和共鳴。