2003年，日本東京，出身紡織世家的金津大輔（Kanazu Daisuke），出于個人興趣，從父輩的朋友處，接手了一個名為Lamiu的內(nèi)衣設(shè)計室。除了為一些品牌提供設(shè)計外，金津大輔和他的一些設(shè)計師朋友也為一些模特、藝人定制內(nèi)衣和相關(guān)產(chǎn)品，并逐漸在這個小圈子中流行。

　　2005年，在日本高盛做投行的董路，結(jié)識了金津大輔，并逐漸成為很好的朋友。2007年，董路和金津大輔商議，希望在中國創(chuàng)立一個以日本東京時尚為主打風(fēng)格的服裝多渠道營銷公司。當(dāng)時他們還沒有在中國銷售的成功經(jīng)驗，引進其他日本品牌面臨很大的困難，此時Lamiu便成為了首選。同年底設(shè)計師將LA MIU的品牌logo重新設(shè)計為LA MIU，并配以桃心樂符標(biāo)志，保留天使和小惡魔結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格，轉(zhuǎn)變成一個消費者品牌，在中國銷售，同時在日本進行OEM銷售。

　　2008年7月，隨著LA MIU直銷網(wǎng)站上線，LA MIU在中國的銷售正式開始了。2009年，隨著LA MIU的快速發(fā)展，于同年中期獲得了總計500萬美元的風(fēng)險投資。投資商包括日本最大的電子商務(wù)公司、手機零售公司、證券公司等。憑借日本領(lǐng)先的時尚設(shè)計和超越中國一線內(nèi)衣品牌的款式更新速度，LA MIU成為了內(nèi)衣快時尚的代表品牌。截止2009年12月已銷售過近兩千款式，已有超過30萬會員總計購買近兩百萬件產(chǎn)品。LA MIU不但贏得了會員的喜愛，更成為模特、藝人喜愛的內(nèi)衣品牌。2009年已有超過百位中國和日本模特、影星、歌手穿著LA MIU產(chǎn)品頻繁出境各大時尚媒體。LA MIU目錄的發(fā)行總量已經(jīng)超過60萬冊，目前每期的發(fā)行量已經(jīng)超過中國的一些主流時尚雜志。

　　2010年6月，LA MIU啟用日本超人氣偶像模特藤井莉娜做為代言人，同時聯(lián)合推出LENA & LA MIU系列產(chǎn)品。