永興東潤（中國）服飾有限公司為美國HADDAD公司在大陸的合資子公司，由美國HADDAD公司，鳳竹集團及香港永聯織造廠集團有限公司共同注資成立。

公司負責HADDAD旗下授權品牌NIKE KIDS，CONVERSE，AIR JORDAN及 LEVI’S童裝的中國區運營。以“ROOKIE”做為零售運營平臺，目標消費群鎖定為引領未來時尚潮流的兒童及青少年，為消費者提供標志性童裝品牌的一站式購物體驗。ROOKIE以“more fas- hion、more colorful、more life”為產品定位，運動、時尚、休閑三元素兼有，美學和實用性并重。

“ROOKIE”先后在美國芝加哥，紐約開設品牌集成店鋪，并計劃到2015年在全球開設500家ROOKIE店鋪。