中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬平方米，覆蓋17個展館，預計將吸引2500+國內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產(chǎn)品參展。
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變形金剛系列的第7部真人電影《變形金剛：超能勇士崛起》于6月9日正式上映，汽車人、巨無霸強強聯(lián)合，激燃反擊戰(zhàn)即將打響，吸引了大批粉絲的目光，映前3天點映及預售總票房就突破1000萬。變形金剛前6部電影總票房超過48億美元，隨著第7部電影上映，變形金剛品牌近期動作不斷，包括與另一國際IP LINE FRIENDS達成合作，“酷萌”結(jié)合的形象發(fā)布后引發(fā)關(guān)注。新一輪的變形金剛熱正在襲來。
順應新潮流
游戲小程序粉絲集結(jié)
變形金剛品牌作為一個IP，自1984年以來，推出了電影、電視節(jié)目、漫畫書、創(chuàng)新玩具和數(shù)字媒體等不同形式，在世界范圍內(nèi)積累了數(shù)百萬的粉絲。英勇的汽車人、邪惡的霸天虎之間的對抗衍生出豐富的故事和人物，讓這個IP長盛不衰。
從2007年變形金剛推出真人電影以來，前6部電影票房總收入超過48億美元，其中第3、4部票房均超過10億美元，商業(yè)表現(xiàn)不俗，為IP帶來了持續(xù)的熱度。
伴隨今年第7部電影的上映，變形金剛也順應數(shù)字化潮流，將新技術(shù)、新故事融入到交互設(shè)計之中，成功策劃了傳世之戰(zhàn)小程序游戲及傳世盛典。通過虛擬科幻與現(xiàn)實舞臺緊密結(jié)合，營造出一種線上線下聯(lián)動切換的“臨場感”，讓各個世代的變形金剛迷都能夠集結(jié)暢玩，享受原有劇情之外的對決驚喜。
這些形式連接變形金剛宇宙，從科幻、情懷、互動等不同維度，為粉絲帶來沉浸式新體驗，讓IP的表現(xiàn)形式更豐滿。
授權(quán)新品集中發(fā)布
未來科技感十足
大IP新內(nèi)容發(fā)布帶來的熱度，同時為IP授權(quán)產(chǎn)品的營銷和銷售提供了賦能。近期的變形金剛IP熱也帶動了一系列IP授權(quán)產(chǎn)品的出圈。
例如，機器人品牌ROBOSEN樂森發(fā)布了2款變形金剛IP合作的產(chǎn)品：樂森大黃蜂G1性能版、樂森擎天柱，面向C端市場銷售，還原IP形象本身的外觀和這個“英雄”的能力，擁有靈活的關(guān)節(jié)，可絲滑做出高難度變形動作。同時基于大語言模型面向IP宇宙的對話內(nèi)容生成技術(shù)、賦予人格化標簽，讓它們擁有認知、表情和動作等，比如大黃蜂機器人支持語音控制，還支持可通過手掰、模塊圖形化兩種編程方式，創(chuàng)作一段舞蹈、一段武術(shù)等個性化動作，讓消費者體驗“自定義”的樂趣，亦可配合動作展示腳燈不同的聲光電效果。
電腦品牌雷神與變形金剛再次合作，推出全新聯(lián)名款產(chǎn)品，其中聯(lián)名筆記本雷神911猩猩隊長和雷神911擎天柱已開啟預售。雷神911猩猩隊長引入巨無霸陣營猩猩隊長，將經(jīng)典元素解構(gòu)，采用機械美學設(shè)計。雷神911擎天柱用紅藍經(jīng)典色與鋒利骨線相融合，工業(yè)設(shè)計風十足，受到變形金剛粉絲的歡迎。
兒童電話手表品牌小天才推出旗艦Z9大黃蜂定制款，外觀上采用了大黃蜂經(jīng)典配色，炫酷的黑色與熱情的黃色相互交織，彰顯出青春與活力，讓孩子們佩戴上手表時，也瞬間化身腕上英雄，更勇敢地去探索生活中的更多樂趣。
以上案例均是近期變形金剛熱度提升的同時重磅發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品，科技感十足，IP帶動授權(quán)產(chǎn)品的聲量和銷量提升。
變形金剛LINE FRIENDS聯(lián)動
雙IP碰撞出新火花
近年來隨著IP創(chuàng)意的不斷豐富，雙IP聯(lián)動成為一種新玩法，通過內(nèi)容跨界、形象融合等方式，融合不同IP的優(yōu)勢，實現(xiàn)雙方互相賦能，優(yōu)勢互補。
變形金剛借大電影上映之機，高調(diào)官宣與另一國際IP LINE FRIENDS進行雙IP聯(lián)動，以內(nèi)容共建為基礎(chǔ)，雙方將互補優(yōu)勢品類，在亞洲市場開展方位深度協(xié)作。尤其針對中國市場，雙方將協(xié)同深入洞察中國消費者需求與喜好，通過創(chuàng)新本土化的內(nèi)容、打造多元化的社交場景體驗、聯(lián)動線上線下的零售模式，推出更多緊貼消費取向的聯(lián)名產(chǎn)品，與中國粉絲共創(chuàng)出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對話。同時，攜手的被授權(quán)商合作伙伴，探索多方合作的新玩法。
雙方的合作基于品牌價值觀的契合，都擁有較強的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，有助于持續(xù)豐滿各自的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)強強聯(lián)合。
目前，雙方已經(jīng)發(fā)布了內(nèi)容共建的成果，“經(jīng)典潮酷”的變形金剛碰撞“萌趣可愛”的LINE FRIENDS呈現(xiàn)出令人耳目一新的風格，讓雙方粉絲眼前一亮，也為未來的更多跨界合作提供了可能，值得期待。
結(jié)語
作為國際IP，變形金剛通過持續(xù)推出電影等新內(nèi)容，不斷積累粉絲，與此同時也緊密結(jié)合流行趨勢，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，探索創(chuàng)新形式，從而保持IP的持續(xù)影響力提升。這對于更多想保持長青的IP有較高的參考價值。
