中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬平方米，覆蓋17個展館，預計將吸引2500+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教企業，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產品參展。
獲取門票搜索中國授權展
健身APP KEEP與海綿寶寶繼去年合作推出三波線上主題跑獲得關注之后，近期又開啟第四波合作。海綿寶寶與KEEP開展合作后，通過一系列周邊產品（包括獎牌、包袋、徽章等）和主題活動，助力KEEP實現熱度和銷量雙豐收。
為消費者提供情感價值
一塊獎牌觸達千萬用戶
近年來利用線上平臺居家健身的方式越來越受年輕人的青睞，掀起了全民運動風潮。在這種背景下，海綿寶寶與Keep的聯名活動，充分挖掘這部分年輕用戶的興趣愛好，結合當下其熱衷的運動方式，用創新玩法成就爆款。
從2022年5月到2023年4月，KEEP在App上連續推出了4場海綿寶寶主題線上跑活動，累計近100萬人參與活動。用戶可以挑戰不同的里程任務，獲得專屬紀念品，并加購心儀的海綿寶寶產品，如獎牌、包、冰箱貼、徽章等。根據統計，活動觸達了千萬月度活躍用戶。
KEEP還通過小紅書、抖音、微博、微信等社媒賬號發起抽獎，吸引和鼓勵粉絲加入跑步活動。在上述社媒平臺，用戶的分享、討論讓IP定制獎牌、徽章成為新的“社交貨幣”。
這一系列活動之所以取得較好效果，其原因在于隨著體驗式消費市場不斷深化，消費者越來越注重情感上的體驗，消費需求也從功能性價值逐漸轉向情感價值，通過海綿寶寶的IP賦能，為消費者提供功能需求的同時，也賦予了產品所蘊含的文化價值，滿足當下消費群體的個性化、趣味化需求體驗。
內容載體不斷更迭
海綿寶寶變身潮流文化符號
《海綿寶寶》自1999年開播以來，從少兒動畫開始，相繼開發出電影、百老匯音樂劇等多種內容產品，成功化身為“有趣、積極、快樂、熱情”的文化符號，到目前已發展成為潮流文化IP，深受全年齡粉絲喜愛。
各大品牌也看中了海綿寶寶潮流的屬性和多樣化的粉絲基礎，相繼推出服裝、食品、潮玩、配飾、個人護理、數碼等一系列授權產品，促使其授權品類和品牌進一步豐富。借助IP價值和流量，海綿寶寶的產品深入到更多市場，覆蓋更多消費群體，商業變現能力也有所提升。
近期，美圖秀秀與海綿寶寶的聯名合作也獲得較高熱度，“派大星派對”主題工具上線后一個月內使用量就超過了1000萬次！該系列除了主題貼紙之外，還包括“相框”“文字”“馬賽克”“涂鴉筆”和“摳圖”，用戶可以選擇任意一款專屬元素點綴照片，也可和卡通形象同框合影。
美圖秀秀x海綿寶寶還聯合開展“派大星派對挑戰賽”，讓長期習慣使用美圖秀秀的內容分享用戶，產生了大的“種草安利”意愿，激發了IP和用戶的雙向互動。
這些素材和活動已成為用戶表達自我、情緒傳遞的重要載體。在新興內容載體不斷更迭的時代，與年輕人喜愛的圈層文化介質產生深度關聯，是打通與新生代消費者的心智鏈接的有效方法。
積累國際IP運營經驗
助力原創IP孵化
除了海綿寶寶，藝洲人現管理的品牌已覆蓋全年齡段，橫跨0-3歲嬰童品牌、3-6歲學齡前品牌、兒童品牌、青少年品牌以及成人品牌。
今年藝洲人將繼續致力于國外品牌、國內新晉潛力品牌及藝洲人自有投資品牌在大中華區的IP運營業務，方位打造針對全年齡層的授權商品及娛樂體驗，為品牌授權產業創造更多的價值。
如《World of Eric Carle》主打低幼的嬰童市場，品牌受眾是注重生活品質和孩子早教啟蒙的中產階級媽媽，因此更側重于開發和打造教育啟蒙、環保健康、親子互動類的產品和品牌體驗； 《碰碰狐》、 《汪汪隊立大功》、 《愛探險的朵拉》等IP的核心受眾以學齡前兒童為主，在內容制作及衍生品上更側重兒童的身心教育及娛樂體驗為主；而 《海綿寶寶》、《Qee》、《ViViCat》等IP則更多的是面向年輕潮人群體，潮流造型加上貼合年輕群體生活節奏的主題，讓粉絲群體在動畫及衍生品中找到共鳴和治愈。另外隨著藝術家品牌《奈美兔》的加入，更是為藝洲人的品牌授權管理打開新的藝術文化領域。
藝洲人在保持代理國際品牌基礎上，在原創IP投資方面也陸續布局，與愛奇藝共同打造中國原創IP；與貓貓家、騰訊企鵝影視聯合投資《ViViCat》、《寵物旅店》兩大IP。
隨著國內本土新IP層出不窮，授權的選擇更為，消費主力Z世代對新鮮事物的追求，個性化、多元化的消費需求也催生了豐富多樣的授權形式。藝洲人將與版權方的合作經驗及品牌運營理念運用到國內原創IP的管理運作中，這對于豐富國內消費者體驗、增強中國原創動畫產業的國際競爭力具有現實意義。
