奢侈品品牌目前還是集中在歐洲地區(qū)，因此在選擇代言人的時候，以往也是傾向于選擇一些歐美的明星，而在這幾年來，隨著K-pop的發(fā)展，很多品牌都開始把目光放在亞洲國家的偶像身上。而這些偶像，所帶來的經(jīng)濟效益也是非常可觀的，粉絲的瘋狂購買有時候甚至可以瞬間直接賣斷貨，偶像經(jīng)濟已經(jīng)成為了當(dāng)下市場的必爭之地。

　　PRADA作為世界范圍內(nèi)享有盛名的奢侈品牌，一直以來都受到了很多明星們的青睞，而PRADA對明星代言這一方面也是非常友好。

　　近期，這個品牌宣布選擇了韓國組合Enhypen成為了它的全新品牌大使，也并不讓人感覺意外。Enhypen是一支來自韓國的男團，由七名年輕的成員組成，包括Jungwon、Heeseung、Jay、Jake、Sunghoon、Sunoo和Ni-Ki，在當(dāng)前年輕人中，他們本身就有著很高的人氣和關(guān)注度，同時還具有一定的時尚氣質(zhì)。在今年1月，還曾經(jīng)參與了在米蘭舉辦的2023 PRADA F/W時裝周活動，他們自身的時尚品味和形象塑造都非常符合PRADA的品牌形象。

　　明星代言對品牌和明星都是一場雙贏的合作，明星可以通過奢侈品牌加身來衡量受歡迎程度，而奢侈品牌也可以通過明星合作來開拓消費者用戶。比如根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，PRADA去年的MIV指數(shù)中，就有 61%是明星相關(guān)貢獻的，而且其中大約一半都是來自亞太地區(qū)，比如Kpop明星Jaehyun、The Boyz和Twice等。

　　從BIGBAGN的權(quán)志龍開始，到BTS和BLACKPINK等等，越來越多的偶像被奢侈品牌挖掘出了背后的商業(yè)價值，這些明星不僅在音樂領(lǐng)域有著影響力，還在時尚領(lǐng)域也同樣有著一定的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)，很多時候，他們的時尚品味和風(fēng)格都能夠帶來一股新的時尚潮流，在年輕人中流行起來，或許這樣的偶像經(jīng)濟繁榮仍然將會持續(xù)相當(dāng)長的一段時間。