近幾年，國外品牌失去中國市場的趨勢愈發明顯，前有HM關掉了位于上海淮海中路的中國首店，年初，另一家時尚服裝大頭ZARA也迎來了相同的命運，似乎，一切都在宣告“外資企業不吃香了”的事實。而造成這些結局的背后，到底是因為人們不愛洋貨了，還是品牌自身發展的問題，但不管如何，想要短時間內扭轉當下的局勢無疑是不太可能，這需要漫長的時間，但市場后續的發展，誰又能預估呢？

　　很多國外大牌進入中國市場時，他們的商品定位就介于高中端，頗有高大上的風格，這對當時追求時尚，尋求不一樣質感生活的國人來說，無疑是很有吸引力的，因此洋貨的風頭愈發強勢，是外資企業站穩中國市場的好時候。ZARA也在這股熱潮中抓住了機遇，廣設專賣店，成了當時乃至如今也很受歡迎的品牌。但在社會經濟的影響下，如今的人們似乎已經沒有那么熱衷于購買國外商品了，再加上設計水平也沒有如當初的那般給人驚艷，創新，購買的興趣自然也就漸漸減去。

　　但其實從實力背景上來看，ZARA在國內外都有著很不錯的數據，但為何會在中國市場翻了跟頭，這就與品牌的定位有著不可分割的關系。了解到在ZARA剛進入中國市場時，對定位主流消費群體和休閑潮流、年輕時尚都是比較隨意的，前期并沒有做過充分的市場調研，對國人的消費習慣也沒有進行足夠了解，以至于在發現市場不好時也已經為時已晚，造成產品和消費者存在一定的“脫節”，趕不上年輕人的審美需要。

　　國外品牌的設計風格自然是保留了它本土的時尚審美，歐美人喜歡黑白搭配的簡約范，但中國人更看重色彩的沖擊性，通過細節的襯托來展示服飾的品位，在審美上，兩者就存在一定的分歧，需要國外品牌在服飾的設計上進行一系列的變動，畢竟如果想要中國人買單，迎合國人的喜好自然是重中之重，但很顯然，ZARA并沒有重視，依然是主張我行我素的行事風格，讓人很難接受，或許這也是促成ZARA閉店的原因之一。