現在許多品牌的營銷都離不開明星，一個明星作為代言人的品牌，在公眾看來就是會顯得價值更高一些，并且品牌還可以利用明星的影響力帶動一系列的銷售額。但是明星作為一個具體的人，難免就會有起有落，也會有各種各樣的缺點，甚至還有可能犯罪。因此，利用明星的影響力往往是一種雙刃劍。近日，adidas（阿迪達斯）的新任首席執行官Bjorn Gulden就表示，因為前合作伙伴Kanye West（Ye）給品牌造成的一系列影響，adidas在未來將會重新思考和名人以及明星們的合作，并且改變策略，不再過度去依賴某一個人的影響力。

　　對于任何品牌來說，一個代言人的選擇都是非常重要的，而adidas在這些年來選擇的代言人，都是非常具有商業價值的，但為什么和侃爺合作關系的破裂，會導致adidas現在從根本上對明星合作開始慎重呢。

　　Yezzy系列的這個爆款銷量基本上全部都是Kanye拉動的，侃爺雖然在言論上有違社會道德，但是在時尚方面的天賦卻是不可否認的。而近些年來，adidas過于依賴椰子系列的銷售額了，以至于當雪崩到來之時，adidas也沒有辦法完全和椰子系列切割，先是說以后不會再生產椰子系列，但是當業績斷崖式下滑以后，又決定重啟椰子系列。

　　從品牌價值上來看，adidas確實是一個善于利用合作的企業，例如Stan Smith球鞋的復出，就是人們內心深處對往昔、偶像、明星等的懷念，如果不是因為侃爺本人的“作死”，阿迪達斯和侃爺雙方都將延續這種火熱的場面。

　　但在侃爺反猶太人反黑人言論事件發生以后，雙方都不復以往的輝煌。阿迪達斯未必沒有考慮到這方面的隱患，在侃爺爆雷之前，就已經在考慮和侃爺停止合作了，但最終的結果終究是兩敗俱傷。這種和明星建立的合作關系雖然會有著利潤豐厚的回報，但同時也伴隨著高風險。Bjorn Gulden表明，在未來adidas將會把重心回歸到運動品牌的核心理念，與更多體育賽事及運動員進行合作。