似乎每一年的開年都會迎來一些品牌的漲價，而寶潔集團在技巧你業績下滑后，也發布了在2月15日起SK-II將對部分商品的官方零售價進行調整的公告。一方面，在市場的激烈競爭和原材料不斷漲價，以及近年來貨幣通脹等等客觀因素的影響之下，許多企業都會采用漲價的措施來保證利潤空間，但如果僅僅是漲價而并不對產品進行相應的優化，或許這樣的舉措也并不能贏得更大的市場。
這一次的漲價產品包括了SK-II神仙水、大紅瓶和小燈泡這幾款熱銷產品，其中，50毫升的小燈泡價格將由1590元漲至1790元，漲幅在近五年來都是前所未有的。漲價在許多的美妝奢侈品牌中已經是一種屢見不鮮的手段了，一年內好幾波漲價都不算少見。但是就SK-II而言，漲價并沒有為產品帶來更多的利潤空間，由于近些年來疫情所帶來的負面影響，漲價的幅度遠遠趕不上經濟的下降。
寶潔首席財務官Andre Schulten在財報會議中坦言，創新驅動的銷量增長和價格上漲，讓美妝板塊的銷售額呈現出了低個位數的增長，但卻并沒有完全抵抗住疫情的負面影響，也沒有阻止SK-II銷量的下滑。
寶潔集團的首席執行官Jon Moeller也表示，寶潔集團在2023財年第二季度的業績表現目前處于平穩局面，但是所面臨的挑戰，包括來自成本的壓力和運營方面的壓力依舊不小，而目前的漲價行為也正是基于消費者的接受度做出的合理決策。
但是除了漲價之外，一個產品要想提升價值，還是需要根據市場需求不斷進行創新，SK-II已經是2018年所設計的產品了，但是在近些年來的改變卻不大，即使是再經典的產品如果多年來未曾創新，也會讓消費者陷入審美疲勞。比起一味地提價，或許品牌進一步調整、優化自身經營的產品才是搶占更多市場份額，或許市場紅利的方法。
