最近,世界杯比賽正在如火如荼地進行中,而LV拍攝的一張梅西和C羅世紀同框的廣告大片,引發(fā)了世界各地網(wǎng)友們的熱烈討論,也為LV狠狠賺了一波熱度。如果我們善于去總結(jié)時尚圈的變化,會發(fā)現(xiàn),似乎在近些年來,許多奢侈品牌的廣告拍攝已經(jīng)不僅僅局限于各種光鮮亮麗或者名氣頗盛的影視明星了,體育運動員也成為了各大品牌的選擇焦點,時尚品牌與運動員們的聯(lián)結(jié)是越來越深了。
時尚市場的競爭一直是非常激烈的,在各大品牌的博弈中,營銷手段是很重要的一個環(huán)節(jié),而聘請形象代言人就是一種成功的營銷方式之一。
明星與品牌之間的合作,可以稱得上是一種雙贏的模式,然而這種雙贏也是雙刃劍,品牌利用明星名氣和明星利用品牌提升自我價值的同時,也將雙方的利害關(guān)系進行了捆綁,例如阿迪達斯與侃爺?shù)暮献鳎环降摹八俊苯K究會給另一方造成各種連帶效果的不良印象。而國內(nèi)各大品牌的明星翻車事件就更是屢見不鮮了。
在這樣的趨勢下,品牌對于代言人的選擇就更是慎之又慎,而選擇運動員作為品牌代言人,可以逐漸擺脫對于影視明星代言人的依賴,既有一定的影響力,合作效果又更加穩(wěn)定。
除了LV以外,運動員與時尚品牌的合作還有Gucci將格拉利什宣布為代言人;Dior曾經(jīng)的品牌男裝及香水時尚大使宣姆巴佩;Burberry在近期宣布孫興慜成為其品牌形象大使等等。同時國內(nèi)的運動員也受到了關(guān)注,日前中國女足隊員趙麗娜就受邀出席LV品牌活動。
因為世界杯的舉辦,足球運動員在近期可謂是非常搶手,而除了足球運動員以外,其他出色的運動員也是名利雙收,例如前陣子大火的谷愛凌也是被許多時尚品牌搶著簽約代言。
時尚與運動行業(yè)的合作正在不斷放開,并且這種合作并不是單一的,呈現(xiàn)出靈活多元的趨勢。隨著足球運動員們的熱度越來越高,相信未來應(yīng)該還會有更多的球員被時尚品牌們發(fā)掘。








