最近，世界杯比賽正在如火如荼地進行中，而LV拍攝的一張梅西和C羅世紀同框的廣告大片，引發(fā)了世界各地網(wǎng)友們的熱烈討論，也為LV狠狠賺了一波熱度。如果我們善于去總結(jié)時尚圈的變化，會發(fā)現(xiàn)，似乎在近些年來，許多奢侈品牌的廣告拍攝已經(jīng)不僅僅局限于各種光鮮亮麗或者名氣頗盛的影視明星了，體育運動員也成為了各大品牌的選擇焦點，時尚品牌與運動員們的聯(lián)結(jié)是越來越深了。

　　時尚市場的競爭一直是非常激烈的，在各大品牌的博弈中，營銷手段是很重要的一個環(huán)節(jié)，而聘請形象代言人就是一種成功的營銷方式之一。

　　明星與品牌之間的合作，可以稱得上是一種雙贏的模式，然而這種雙贏也是雙刃劍，品牌利用明星名氣和明星利用品牌提升自我價值的同時，也將雙方的利害關(guān)系進行了捆綁，例如阿迪達斯與侃爺?shù)暮献鳎环降摹八俊苯K究會給另一方造成各種連帶效果的不良印象。而國內(nèi)各大品牌的明星翻車事件就更是屢見不鮮了。

　　在這樣的趨勢下，品牌對于代言人的選擇就更是慎之又慎，而選擇運動員作為品牌代言人，可以逐漸擺脫對于影視明星代言人的依賴，既有一定的影響力，合作效果又更加穩(wěn)定。

　　除了LV以外，運動員與時尚品牌的合作還有Gucci將格拉利什宣布為代言人；Dior曾經(jīng)的品牌男裝及香水時尚大使宣姆巴佩；Burberry在近期宣布孫興慜成為其品牌形象大使等等。同時國內(nèi)的運動員也受到了關(guān)注，日前中國女足隊員趙麗娜就受邀出席LV品牌活動。

　　因為世界杯的舉辦，足球運動員在近期可謂是非常搶手，而除了足球運動員以外，其他出色的運動員也是名利雙收，例如前陣子大火的谷愛凌也是被許多時尚品牌搶著簽約代言。

　　時尚與運動行業(yè)的合作正在不斷放開，并且這種合作并不是單一的，呈現(xiàn)出靈活多元的趨勢。隨著足球運動員們的熱度越來越高，相信未來應(yīng)該還會有更多的球員被時尚品牌們發(fā)掘。