在嘗到了線上銷售市場的甜頭后，LVMH這個奢侈品集團又將在旗下奢侈品電商24S開展首場直播購物活動，將于將于11月2日歐洲中部時間晚上7點30分準時開播，繼續(xù)瞄準直播購物這一塊，放低身段以吸引更多的消費者。本次直播間的嘉賓是網(wǎng)紅Paola Locatelli和Tagwalk的創(chuàng)始人Alexandra Ven Houtte，將會主持為消費者推薦24款冬季精選商品，讓我們拭目以待吧。
更值得一提的是，24S董事總經(jīng)理Eric Goguey此前曾經(jīng)明言，平臺的直播購物計劃將以亞洲市場以及遠東地區(qū)的消費者為主要目標。看來亞洲市場和遠東地區(qū)的購買力在當下深受疫情影響的局勢下，仍舊具有非常重要的分量。
從LVMH推開直播電商的大門起，這樣的決策就引起了業(yè)界的重點關注。毫無疑問的是，直播帶貨確實可以在短短一夜之間實現(xiàn)業(yè)績的暴漲，但是這樣的快餐式經(jīng)濟是否適合與奢侈品的定位，實在難以評判。畢竟直播間購物的主要賣點就是便宜劃算，而這樣的接地氣帶貨手段和動輒千元萬元起步的奢侈品之間存在著無法調和的矛盾，降價會影響品牌價值，但不降價就沒有辦法吸引更多的顧客，所以奢侈品行業(yè)的直播間總是很容易出現(xiàn)觀看人數(shù)多，但是下單人數(shù)少的現(xiàn)象。
但因為近些年來疫情的反復影響，奢侈品行業(yè)確實正在經(jīng)歷著歷史上的寒冬時段。許多門店關門、工廠停產(chǎn)、時裝周延期或者取消等等，在經(jīng)濟不景氣的時候，奢侈品行業(yè)就越發(fā)舉步維艱了。如何在寒冬中尋找發(fā)展和突破的契機，是時下大部分品牌都亟待解決的、而直播帶貨的模式確實可以在短期內(nèi)為品牌拓寬銷路。
相比較傳統(tǒng)的線下購物而言，直播帶貨可不僅僅是方便而已，雖然目前的直播市場仍舊魚龍混雜，但不可否認的是直播經(jīng)濟確實在蒸蒸日上。LVMH直播購物活動的究竟會帶來怎樣的結果，或許還需要看后續(xù)LVMH直播的策劃和操作，調度合理的話，也不是不可以在保持奢侈品品牌價值的前提下，創(chuàng)造直播銷售的奇跡。
