日前，安踏集團高管在一場活動中宣布：“未來，始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，購買經典款需要配貨。”想要成為戶外運動用品行業中的“愛馬仕”，始祖鳥的底氣是什么呢？

　　實際上，大部分富裕消費者的購物需求不僅僅是局限于愛馬仕、CHANEL和Louis Vuitton等奢侈品牌，在戶外運動裝備上，也是呈現著越來越高漲的需求。我們會發現，其實熱衷于參與戶外運動的群體，本身在經濟上和時間上就是比較寬裕的，這些富裕消費者們鐘情于滑雪、登山、野營等戶外活動，所以在戶外產品的需求上也是要求不低。

　　而在近期，中國消費者們發現，除了奢侈品牌以外，戶外運動品牌ARC’TERYX始祖鳥的門店門口，也是排起了長隊，大部分排隊的消費者都是為了購買始祖鳥經典的硬殼系列產品。這樣的情況也不止限于中國，本土市場加拿大在近期也是門庭若市，而9月8日，始祖鳥在日本京都開設全新旗艦店，更是吸引了一大批顧客排隊購買。

　　出現這種情況的主要原因是供不應求，始祖鳥在產品性能之上有著近乎嚴苛的要求，在當下這個一切都用機械取代人工的時代，始祖鳥仍舊堅持用人工制作來生產產品，每一件單品的拉鏈、抽繩和按扣等等細節，都是經由熟練的工匠精心制作，而在防水和性能測試的質檢環節，始祖鳥也是投入了許多的人力。秉承著這樣的精神，始祖鳥每年只生產11萬件經典產品，所以受到了廣大戶外運動愛好者的青睞。

　　在這樣供需關系長期不平衡的情況之下，始祖鳥的這項聲明似乎就顯得合理了許多。其實在價格上來說，始祖鳥作已經足夠逼近奢侈品了，近期更是和中產頻繁地聯系在一起。安踏集團之所以會選擇用始祖鳥對標愛馬仕，目前看來是想要在尚屬空白的戶外運動奢侈產品市場中，打造出一定的影響力，并且通過這樣的方式，學習愛馬仕篩選出更為忠實的顧客群體。而始祖鳥也確實具有這樣的實力和品牌力，但顧客是否會選擇買單，還需看未來的發展趨勢。