相信大家都聽過許多次露華濃即將要破產的消息，但這個總是說著即將破產的美國彩妝品牌卻一次又一次地再次出現在人們的視線中。但近日紐約證券交易所監管委員會駁回了的上訴，并且強制要求露華濃在A類普通股退市。目前露華濃品牌的股票交易已經被終止，截至停牌，露華濃股價大跌5.34%至3.9美元，市值約為2億美元。看來這次露華濃品牌終于不再是“狼來了”，而是真的要涼了嗎。

　　“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，1996年，這個由Charles和Joseph Revson兄弟及化學家Charles Lachman創立于1932年國際彩妝品牌REVLON進入中國市場，并且將中文品牌名稱翻譯為“露華濃”，這種信達雅的翻譯名，讓人瞬間感受到其中濃厚的文化底蘊，甚至會在不了解其中發展背景的時候將其錯認為是國貨品牌。露華濃自上世紀三十年代創立以來，始終堅持"肆放真本色"的品牌內蘊，演繹著色彩對于個人魅力的表達，貫徹"肆放真本色"的品牌內蘊。

　　為何露華濃的破產讓人感覺又是“故技重施”呢，這是因為早在2013年元旦前夕，露華濃就曾經聲稱品牌經營不善，并且將在日后退出中國市場。但正如我們所見，直到今天為止，露華濃品牌仍舊在運營著，并且時不時在一些購物節前都會有破產傳聞。而在今年2022年6月16日，又有傳言露華濃Revlon已經向紐約南區法庭申請破產。當時正值618活動前夕，如此巧合的時節讓網友禁不住猜測是否又是利用消費者的同情心進行的促銷手段。但根據后續傳出來的消息看來，這次露華濃REVLON或許真的面臨著嚴峻的經營危機了。

　　實際上由于沒有及時跟上行業和市場趨勢，露華濃在經營過程中其實著債務危機，加上美妝市場激烈的競爭，以及近期世界經濟的下行，再加上各種各樣的挑戰，露華濃的倒閉并不是空穴來風。在今年6月露華濃申請破產的時候，總債務已經高達37億美元，其中還有2024年到期的票息為6.25%的優先票據，以及總額為26億美元的10筆未償貸款。