4月18日，第十九屆（晉江）鞋業(yè)暨第二屆體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“鞋博會(huì)”）在晉江美旗城隆重開幕。強(qiáng)化品牌聚集效應(yīng)，助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是一次行業(yè)盛會(huì)的大盤點(diǎn)，彰顯各品牌的發(fā)展趨勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)這也是行業(yè)媒體對(duì)各大品牌集中報(bào)道的一次契機(jī)。

　　作為晉江本土企業(yè)，青少年戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始性品牌CAMKIDS一直以來都是焦點(diǎn)，值此機(jī)會(huì)，明偉鞋服公司CAMKIDS品牌營(yíng)銷總經(jīng)理洪欽銘接受了媒體的采訪，就未來的品牌戰(zhàn)略做了深度的探討。

　　掘金大熱IP 緊挨時(shí)代步伐跑起來

　　“錯(cuò)過比錯(cuò)誤更可怕”明偉鞋服CAMKIDS品牌營(yíng)銷總經(jīng)理洪欽銘表示，“在大環(huán)境下，我們無法改變宏觀經(jīng)濟(jì)制度，但可以改變自己策略與步伐，更好的持續(xù)發(fā)展，而超級(jí)IP我認(rèn)為是目前炙手可熱的殺手锏，在這個(gè)大數(shù)據(jù)、大融合、大集成的大時(shí)代，強(qiáng)IP產(chǎn)品化已經(jīng)洶涌而來，未來只會(huì)愈演愈烈，招人哄搶。”

　　2015年，一舉拿下宇宙IP美國(guó)漫威，CAMKIDS也成為了行業(yè)首例，聲勢(shì)浩大，無論是在產(chǎn)品開發(fā)，還是形象宣傳與終端活動(dòng)上，都吸粉無數(shù)，著實(shí)紅了一把。2017年3月，CAMKIDS再上一籌，戰(zhàn)略合作兒童徒步教育專家親子貓品牌，在“親子戶外綜合服務(wù)商”的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

　　據(jù)悉，CAMKIDS目前更是簽下了足球領(lǐng)域IP——皇馬，皇馬成立于20世紀(jì)，是現(xiàn)今歐洲乃至世界足壇成功的俱樂部之一，也是偉大的球隊(duì)，擁有著眾多世界球星，皇馬俱樂部與每個(gè)球星的成長(zhǎng)歷程都是新一代人的精神，CAMKIDS攜手皇馬又將創(chuàng)出另一段英雄。

　　CAMKIDS未來將繼續(xù)尋求更多品類IP合作，豐富產(chǎn)品屬性、特色。IP矩陣、娛樂營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)、平臺(tái)構(gòu)建這四個(gè)關(guān)鍵詞能囊括CAMKIDS未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　打破營(yíng)銷邊界 制造商升級(jí)服務(wù)商

　　創(chuàng)立8年，CAMKIDS在青少年戶外這一細(xì)分市場(chǎng)上精耕細(xì)作，穩(wěn)扎穩(wěn)打的根基奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。以前是品牌為王，現(xiàn)在是口碑為王；以前是渠道為王，現(xiàn)在是用戶為王；傳統(tǒng)的廣告兜售已經(jīng)很難打動(dòng)他們，鋪天蓋地的廣告或許有效，但是若想玩一場(chǎng)走心的營(yíng)銷，那必須是內(nèi)容營(yíng)銷。

　　CAMKIDS在3月初正式與兒童徒步教育專家親子貓簽訂戰(zhàn)略合作，這也是CAMKIDS走向“親子戶外綜合服務(wù)商”很重要的一塊敲門磚。“需要什么樣的青少年戶外，如何打造真正的青少年戶外？”這一直是CAMKIDS所思索的問題。

　　戶外的定義非常廣，對(duì)于成年人而言很多是存在冒險(xiǎn)、刺激與挑戰(zhàn)的，但如何去更好做青少年戶外活動(dòng)，CAMKIDS認(rèn)為需要尋找一個(gè)真正的了解兒童戶外的團(tuán)體，而CAMKIDS考察與關(guān)注親子貓2年之久。

　　親子貓，將教育與戶外結(jié)合，打造具有教育意義的兒童戶外活動(dòng)。其性、教育性得到了教育基金會(huì)數(shù)百萬天使輪的認(rèn)可及百萬投資，并得到了教育學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)顧明遠(yuǎn)先生，中科院原黨組副書記郭傳杰先生的大力支持與肯定。其活動(dòng)包括行走胡同、科學(xué)小魔術(shù)、親子徒步沙漠研學(xué)旅行、成都大熊貓科考、親子徒步西藏、親子徒步東非大草原等。

　　活動(dòng)范圍從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，活動(dòng)內(nèi)容從身邊到異國(guó)，活動(dòng)環(huán)境從胡同到草原，包含方方面面，將兒童戶外詮釋。正因此，CAMKIDS與親子貓全面合作，在資源上互相融合。從戶外產(chǎn)品到戶外活動(dòng)，從店面平臺(tái)導(dǎo)向戶外平臺(tái)，CAMKIDS真正將“打造親子戶外綜合服務(wù)商商”的使命踐行其中。

　　目標(biāo) 讓CAMKIDS成為超級(jí)IP

　　“通過用戶的口吻，將CAMKIDS的理念傳遞出去，這是我們的想達(dá)到的營(yíng)銷目標(biāo)；而將CAMKIDS打造成為‘親子戶外綜合服務(wù)商’超級(jí)IP這才是我們的品牌使命。

　　我不知道距離CAMKIDS成為這個(gè)超級(jí)IP還有多遠(yuǎn)，但我們已經(jīng)在快速地拉近這個(gè)距離，去鏈接同時(shí)也被鏈接，未來戶外運(yùn)動(dòng)裝備或許只是我們平臺(tái)的一部分，我們希望能夠吸納更多的熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的各品牌方能夠進(jìn)入平臺(tái)，真正地打造屬于青少年兒童，屬于家庭的戶外親子戶外綜合服務(wù)商“。洪欽銘對(duì)于CAMKIDS品牌的發(fā)展步伐非常篤定，目標(biāo)明確。

　　“要么出局，要么出眾”，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷，但也是機(jī)會(huì)并存，在這個(gè)“不進(jìn)則退、逆流而上、順勢(shì)而為”的游戲規(guī)則里，CAMKIDS必將駛出一條康光大道，讓我們拭目以待。