你能想到，有朝一日，中國奢侈品市場會成為國際奢侈品市場的中心之一嗎？

　　根據(jù)貝恩公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年起至2019年我國奢侈品市場規(guī)模年復(fù)合增速約為26%，2020年全年實現(xiàn)約48%增長，個人奢侈品消費市場規(guī)模達到將近三千五百億元人民幣。

　　早在去年，中國境內(nèi)個人奢侈品消費便占到了世界市場份額的21%，數(shù)值高達4700億元人民幣。雖然今年上半年中國奢侈品市場增長受疫情影響有所回落，但在中國嚴格的疫情管控政策下，中國奢侈品市場已經(jīng)“悄悄”復(fù)蘇，今年以來奢侈品市場的一些變動更是強烈地釋放出了這一信號。

　　今年，天貓便持續(xù)迎來LVMH旗下珠寶腕表品牌BVLGARI寶格麗、LVMH集團旗下法國男士奢華品牌Berluti，奢華羽絨服品牌Moncler，Amiri、Jil Sander等各大國際奢侈品牌“爭先恐后”的入駐開店。

　　就在昨日，由制鞋工匠Alessandro Berluti1895年創(chuàng)立于法國巴黎，擁有百年歷史的法國殿堂級鞋履品牌Berluti便正式入駐天貓奢品開設(shè)官方旗艦店，并迅速上線當季新款與經(jīng)典系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾到生活方式用品等品類，動作不可謂不快。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以及新生代新消費觀念的成長，中國奢侈品消費市場漸漸露出了“冰山一角”的實力，越來越多的90后步入了21-30歲這個賺錢能力較強的黃金年齡段，新時代消費觀念的轉(zhuǎn)變，以及房地產(chǎn)市場的“畸形”房價影響下，許多年輕人望“房”卻步、晚婚晚育甚至不婚不育。

　　加上幾年前開始的世界范圍內(nèi)的疫情沖擊，盡管世界經(jīng)濟有所蕭條，但在中國面對疫情嚴格管控的措施，中國奢侈品市場反而逆流而上，成為了世界奢侈品消費市場額中流砥柱。

　　在這種時代背景下，許多人年青人手握可觀的可支配收入，“無需”肩負沉重的經(jīng)濟負擔，反而更加注重個人生活體驗，更樂意把錢花在自己身上，這種“及時行樂”的心態(tài)使得他們買起大牌起來毫不手軟。奢侈品消費市場的中堅力量，早已悄悄轉(zhuǎn)移到了這批新生代年青人身上。

　　面對這種情況，越來愈多的奢侈品不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主動去接近并了解這批年青消費者，但是如何在保持自身奢侈品牌調(diào)性的同時又能快速適應(yīng)這個眾多的年青人市場，擁有眾多的用戶數(shù)量和活躍的年輕用戶的天貓便成了奢侈品牌們的目標之一。

　　事實上，奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型早有端倪，幾年前，天貓首頁開設(shè)奢侈品頻道——“Luxury Pavilion”之時，便已經(jīng)有十幾家奢侈品品牌入駐。包括雅詩蘭黛旗下的Burberry、 La Mer以及Hugo Boss和瑪莎拉蒂，LVMH 集團旗下的旅行箱品牌 Rimowa、腕表品牌 Zenith 和美妝品牌 Guerlain，等等。

　　截至今年，已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，天貓的線上奢品消費正在漸漸成為主流。