自2019年年底疫情以來，在各國疫情管控的背景之下，各大奢侈品牌紛紛將時裝秀轉為了線上直播，盡管同樣獲得了很高的關注。然而網絡是把雙刃劍，在輕松獲得高關注的同時，消費者也容易因為網絡信息化龐雜寬松的環境被轉移注意力，回歸線下可以說是必然趨勢。

　　就在本月初，隨著國內疫情政策的寬松，意大利奢侈品牌普拉達將時裝秀從米蘭搬到中國來，8月5日晚，在北京舉辦了2022秋冬男裝及女裝系列發布會。這也是疫情爆發以來，奢侈品牌在中國舉辦的首場線下時裝秀，其背后不但反映出了國內對于舉辦線下大型活動的管控政策有所放松，同時也可以看出奢侈行業對于中國市場的青睞。

　　作為一場復刻秀，普拉達在北京秋冬男裝及女裝系列發布會上，挑選了來自年初米蘭時裝周上發布的男裝及女裝兩場秀中的五十多個造型。同時還邀請了數百位嘉賓出席，同樣明星登場的方式，邀請了包括李易峰、惠英紅等一眾明星登臺走秀，可謂群星璀璨。

　　得益于普達拉的奢侈大牌效應與一眾明星的名氣，當晚時裝秀人氣爆棚，光是各大網絡社交媒體平臺直播總觀看人次就將近一億。而本次時裝秀的選址也非常特別，選在了北京郡王府，作為北京地標性場所之一，郡王府也是八所保存至今的清朝王府中，僅有的一座面向公眾開放的王府，選址非常符合奢侈品牌的偏好。

　　普拉達1913年創建于意大利米蘭，品牌歷史長達一個多世紀之久，其設計師繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）作為品牌創始人馬里奧·普拉達的孫女，不但在對新創意的不懈追求以及對知識的好奇心和文化興趣的融合上有著不凡的天賦，更能夠帶領時尚潮流，為時尚界不斷制造奇跡。2022年據福布斯富豪榜數據顯示，繆西婭·普拉達以40億美元財富位列第728位，可謂是一個時尚界的奇女子。

　　在此之前，她就曾表示：“繼去年9月于米蘭和上海同步舉辦時裝秀后，我們將于今年8月在北京展示2022秋冬系列。”

　　回顧普拉達的時裝秀歷史，不難發現，普拉達與中國市場已經建立了非常緊密的關系，自2011年以來，便在中國北京中央美術學院、上海等地舉辦了多次時裝秀，此次普拉達在京舉辦線下時裝會，不難看出其致力于與中國市場的跨文化交流的態度與發展策略，這次活動選址北京郡王府，更是體現了該品牌敏銳地察覺到了中國奢侈市場復蘇的不凡眼光。