作為潮牌“頂流”的Off-White，近日似乎并不好過，不但銷售額每況愈下，更是接連關(guān)閉分別位于上海芮歐百貨、上海國金中心、成都仁恒置地廣場和西安中大的4家門店，“頂流”似乎已經(jīng)成為了歷史。

　　Off-White在2013年由美國設(shè)計(jì)師Virgil Abloh年創(chuàng)立，作為世界聞名的Kanye West的創(chuàng)意總監(jiān)，Virgil Ablo才華卓絕，所設(shè)計(jì)出來的作品充滿都市奢華風(fēng)格，備受追捧。而他所創(chuàng)立的Off-White品牌也曾在2019年度世界時(shí)尚品牌排名多季度名在前列，甚至在第三季度擊敗了 Gucci、Balenciaga、Valentino及 Fendi 等奢侈時(shí)裝屋，再現(xiàn)2018年第三季度的登頂成績。

　　2015年，街頭潮流時(shí)尚開始興起，仗著鮮明的風(fēng)格與平民化的色彩，火熱一時(shí)，一度走在時(shí)尚前列，主導(dǎo)潮流趨勢，Ambush、A-COLD-WALL以及Heron Preston等一眾品牌也因此受益接連走紅。然而花無百日好，疫情爆發(fā)后，Off-White熱度逐漸跌落，盛極必衰，這也是每一個(gè)潮流品牌的必經(jīng)過程，在疫情帶來的經(jīng)濟(jì)蕭條大時(shí)代背景下，Off-White不可避免地走下了“神壇”。

　　Off-White也曾嘗試做出轉(zhuǎn)型，然而因?yàn)榻诸^潮流鮮明的風(fēng)格，火熱一時(shí)，熱情消散過后，這份鮮明也讓它難以做出有效的轉(zhuǎn)型，少一份改變大同小異，多一份改變則動搖核心，可謂成也蕭何敗也蕭何。

　　事實(shí)上，早在2019年12月，Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh就在英國時(shí)尚雜志《Dazed》的采訪中談過這個(gè)問題，他認(rèn)為隨著2020年的到來，街頭時(shí)尚將逐漸退熱，“古著”以及相關(guān)的二手單品更受消費(fèi)者青睞，這番言論也將他推上風(fēng)口浪尖。而Off-White的現(xiàn)狀似乎一步步在驗(yàn)證了這個(gè)品牌創(chuàng)始人的預(yù)言，也顯示出了其不凡的眼光和敏銳的時(shí)尚感知力，只可惜，去年年底，Virgil Abloh便因癌癥猝然離世，留給時(shí)尚界無盡的遺憾。

　　Off-White的困境似乎也隨著Virgil Abloh的逝去陷入了死局，當(dāng)然了，也有人認(rèn)為，街頭潮牌作為一種缺少文化沉淀的強(qiáng)勢風(fēng)格，唯有將其根植于身后的文化土壤中，才有望發(fā)展成為一種成熟的潮流體系。

　　Off-White如何“破局”，街頭潮牌何去何從，或許，只有等下一個(gè)十年，才能再見分曉。