和明星聯(lián)手發(fā)簽名鞋和定制款是常規(guī)操作，不過和明星合作發(fā)布一些由明星創(chuàng)作的圖案為主題的單品就不多見了。近日Levi’s 攜手大阪直美打造 2.0 膠囊系列就嘗試了這種合作方式。在單品中可以看到俏皮個性的牛仔單品加入了牛仔水洗布并且有創(chuàng)意的比例拼接，時尚感也還不錯。甚至可以在一件短褶邊的魚尾半裙上看到這種俏皮可愛風格的別致美感。
近年來時尚圈的跨界合作確實相當頻繁，Levi’s也不例外。與HUMAN MADE、SooyaStudio、CLOT等的聯(lián)名合作都是不久前的操作，可見Levi’s對于聯(lián)名、年輕化的決心還是相當堅決的。Levi’s 母公司去年三季度的業(yè)績報告也見證了Levi’s近來的銷量和業(yè)績。作為受到疫情影響的行業(yè)，Levi’s 2021財年三季度的毛利率上升至57.6%，成績相當給力。
作為一個在牛仔圈擁有深厚根源的品牌，Levi’s 成立于1853年，一直以來追求的都是獨立、自由、冒險和性感的路線。合作新系列單品中加入了大阪本人原創(chuàng)的草圖來做藍本，和定制服飾有異曲同工的味道。而且大阪本人的熊和花朵的花熊標志也都出現(xiàn)在單品圖案中，質感和時尚氣息也很好。
雖然品牌年輕化是大家都在進行的，但是牛仔圈的老大哥如何操作同樣也是備受矚目。Levi’s 注意到了如今年輕一代對品牌意義的關注在提升，所以在營銷和設計時也在有意加重在營銷和宣傳上的比重。抓住年輕人的價值觀和核心訴求，就等于贏了一大半。Levi’s的年輕化做到了事半功倍。
此次與網(wǎng)球運動員的合作同樣是Levi’s 年輕化大局中的一步。利用年輕群體對明星的關注和流量，輕松打敗競爭對手，贏得了諸多年輕人的贊同和喜愛。對一些流量明星的合作、代言，Levi’s也絲毫不甘落后，加入更多品牌標簽后進行各種個性化的傳播，也確實收到了不錯的效果。而且和那些淺層的代言合作不同，Levi’s的品牌深層化營銷同樣到位。作為牛仔品牌年輕化中教科書級別的操作，Levi’s的策略確實值得抄一下作業(yè)。
