越來越多的年輕人開始加入到健身的行列中來，如何從健身這個大市場中分到更多的蛋糕，或者在這一潮流中獲取更多的話語權和決定權？愛馬仕有自己的策略。近日有消息透露愛馬仕會在 7 月 21 日至 24 日在洛杉磯舉行快閃健身活動，該活動為期四天，強調的是運動時尚的新體驗，讓更多游客體驗一種時尚運動的新感受。從每天上午的十一點到晚上的九點，這系列快閃活動提供的內容相當豐富。會有攀巖墻、健身活動和系列的表演，甚至還有DJ套裝。如果在線上注冊課程還有機會體驗愛馬仕配飾，一些瑜伽課程也會帶來不同的體驗，并且會分享一些技術。

　　這種看起來如同快餐一樣一閃而過的健身活動為什么會這么流行？事情還要從這些活動本身的用意來考慮。而且將時間線調回到去年的11月和12月，在紐約和巴黎，都上演了愛馬仕的快閃活動。快閃本身如同一次浸入式的時尚新體驗，讓潮流達人了著了迷。2021年5月份，愛馬仕也曾經在成都開啟了健身館的旅程。這種快閃的形式對公眾開放，同樣也是有豐富的活動內容和課程體驗。影響的人群更廣，細分市場的觸達深度也相當出色。

　　而且這些快閃活動并不是如同工廠推出的流水線產品一樣一成不變，在不同的地域還會結合當地人們對運動、時尚生活的見解來做一些不一樣的規劃。

　　比如在成都的快閃活動還加入了挑選一條愛馬仕絲巾來開啟瑜伽旅程的新穎方式，相當受歡迎。而且在快閃活動現場通過場景的建設、產品使用的提升，也可以激發消費者更多的使用樂趣，提升他們參加到運動、時尚健身的熱情。

　　推家居、賣咖啡、做戶外運動領域的各種新探索和嘗試，愛馬仕也在努力擴張品牌的展現和布局。不過和其他品牌不同的是愛馬仕雖然也在做各種嘗試，但唯獨對品牌聯名不太感冒，雖然也偶爾會和蘋果聯名推出個手表之類的，但充其量也都是為了方便提升自家產品的綜合競爭力而去的。對自身品牌影響力的如此愛惜的品牌并不多見。