年輕人對時尚潮流的追求正在變得越來越登峰造極，選擇明星為品牌代言的營銷手段對如今的年輕人顯得太過平庸，缺乏誠意。如果年輕人需要一個偶像來崇拜，那何不按照年輕人心中所想完全設計一款足夠好的虛擬偶像？藝術品牌UNDERVERSE 就是這么做的。近日UNDERVERSE 發布了由自家品牌創始人Ashley Wood 親自設計的虛擬偶像： YUM ZIYA 任子雅。

　　現實中的明星做品牌代言人總會遇到各種各樣的風格、定位和粉絲群體的阻礙，稍有不和也會產生系列的糾紛和不滿。當然了一些大牌明星本身的代言出場費用也都相當高。如果這么不爽，那就自己造一個吧。UNDERVERSE 自己發布的虛擬偶像由燒賣負責動態設計，也是頭一位被潮玩品牌推出的偶像。她的定位是一位從荒海穿越到地球來的女獵手。而且官方還會為這一偶像提供不同的尸體收藏和玩偶，當然了會結合各種場景、服飾和配件。簡單來說，明星代言沒法享受到的全套裝備，她都能配全。

　　虛擬偶像本身在潮流時尚圈還是一個比較新的領域，而且加上數字技術和二次元亞文化以及后現代藝術審美等多領域的審美觀念重合，所以它帶有更明晰的時代特色。對年輕人來說它可能是一個可以互動和交流的偶像，相比以往那些真人偶像明顯有更多的優勢。而且關鍵一點上虛擬偶像本身并不會帶有任何不滿和負面的情緒，所以對品牌發布方來說，它的存在是相當安全有益的。

　　年輕人對未來對科技和機械風格的癡迷在玩具世界里都可以得到滿足，對偶像的崇拜和關注當然也可以透過虛擬偶像得以實現。雖然這一概念早在1990年就被發明出來，但真正滲透到年輕人的生活、娛樂體驗中還并不久。2020年一度被很多人看作是虛擬偶像的元年，可見這一領域的市場和需求還是相當大的。

　　在中國這一虛擬偶像核心市場的規模據說有34.6億元，帶動的周邊市場規模卻達到了645.6億元，可見國內的年輕人對這一市場有多關注和熱愛。加上各家音樂人員在這一領域不遺余力的布局和發展，相信后續這一市場也會呈現多元化的態勢，帶給Z世代年輕人新的消費體驗和感受。