今天的Z世代年輕人對(duì)以往的那些年輕人熱愛(ài)的單品熱情明顯不夠高了，尤其是在一系列奢侈品牌都開(kāi)始走下沉路線，與年輕市場(chǎng)拉近關(guān)系之后。近日LEE品牌在環(huán)保之路上再接再厲，開(kāi)啟了一支全新的品牌戶外支線『Lee OUTDOORS』。之所以說(shuō)是對(duì)環(huán)保的努力使因?yàn)檫@次這一支線品牌會(huì)使用改良性丙烯酸纖維進(jìn)行自熄的原創(chuàng)。這就是阻燃牛仔布。當(dāng)然從對(duì)那些添加牛仔品牌服飾的了解對(duì)比也可以感受到，這次的操作主要還是用意在減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響上。
2020年Lee發(fā)布了品牌在世界范圍內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。他們建立在此前啟動(dòng)的世界可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)之上，目標(biāo)在于改善方案，帶來(lái)改變。當(dāng)然這只是一個(gè)提倡。具體的量化目標(biāo)就顯得切實(shí)可感了很多。到2025年Lee表示將會(huì)為旗下運(yùn)作的設(shè)施提供全部可再生能源，這可是沒(méi)有幾年的時(shí)間了。而且還承諾在這一年所有產(chǎn)品中有50%以上都要采用可持續(xù)合成的材料。當(dāng)然這中說(shuō)法也沒(méi)有表述這種材料對(duì)于環(huán)境的影響究竟如何。此外到2025年品牌還會(huì)采購(gòu)員與可持續(xù)種植和可再利用棉布的采購(gòu)。
時(shí)代在進(jìn)步，技術(shù)不斷的發(fā)展對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)選擇更有環(huán)保理念的品牌已經(jīng)成為風(fēng)氣。Lee對(duì)消費(fèi)者做出的承諾會(huì)給更多牛仔品牌帶來(lái)壓力，相信未來(lái)牛仔也能成為一種環(huán)保消費(fèi)的時(shí)髦新品類。當(dāng)然了回歸自然本身也意味著需要更多的消費(fèi)者的參與。此前Lee也推出了全部由純棉織成的牛仔褲系列。
牛仔時(shí)尚服飾品牌的存在在多年來(lái)都背負(fù)著污染環(huán)境的惡名，這一方面是由于牛仔面料本身特性所決定。另外也有一部分是因?yàn)橄M(fèi)牛仔服飾的人群并不關(guān)注環(huán)境保護(hù)和影響導(dǎo)致的。如果能夠一面宣傳牛仔面料對(duì)環(huán)境的影響，另一方面也對(duì)那些做出保護(hù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的品牌的獎(jiǎng)勵(lì)，一定會(huì)有更好的效果。一些歐洲的牛仔服飾品牌已經(jīng)在進(jìn)行環(huán)保就在苦的探索，其中利用職務(wù)和食物剩余做染料的選擇也頗有市場(chǎng)前景。
Lee 對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)和新品牌支線的嘗試是不錯(cuò)的開(kāi)端，相信后續(xù)它能拿出更出色的面料和產(chǎn)品來(lái)回報(bào)消費(fèi)者。
