春夏時節(jié)戶外運(yùn)動品牌的好時節(jié)，雖然如今越來越多的人們受到工作、疫情等因素的影響呆在室內(nèi)的時間也變長了，但是這并不影響人呢們對戶外運(yùn)動探索用品購買的熱情。越是被壓抑的需求購買的欲望就會越強(qiáng)烈，而且也會因此有更多的功能的需求。近日The North Face 發(fā)布了春夏戶外探索系列新品，戶外探索的主題未變，戶外徒步和越野迷們又可以買買買了。

　　近年來在戶外運(yùn)動品牌領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場重新洗牌，不少品牌都面臨不小的壓力，尤其是那些并不在頭部范圍內(nèi)的品牌。不過危機(jī)同樣也預(yù)示著有更多的機(jī)遇，一些奢侈品牌找到運(yùn)動戶外領(lǐng)域的品牌實(shí)現(xiàn)了不少跨界聯(lián)名的合作。雖然如今看來雙方都有互相合作、共贏的味道，不過對運(yùn)動戶外領(lǐng)域品牌來說似乎和奢侈品牌合作之外沒有其他更多的可選合作對象。

　　The North Face 在年輕化和跨界合作領(lǐng)域都有不少新動作，不管是和奢侈品牌還是潮流品牌合作，或者和其他戶外運(yùn)動領(lǐng)域品牌合作都流露出一種不得已為之的無奈。因?yàn)槁?lián)名雖然帶來一時的關(guān)注，卻帶來更高的對未來合作聯(lián)名的期待。聚焦在品牌發(fā)展和戶外運(yùn)動領(lǐng)域新品的探索則少了更多。

　　大河漲水小河滿，整個戶外運(yùn)動市場的規(guī)模如果進(jìn)一步擴(kuò)大相信對戶外運(yùn)動品牌來說是好消息。不過在這個規(guī)模擴(kuò)大的效果顯現(xiàn)之前，品牌的實(shí)力是否能堅(jiān)持到彼時彼刻？不過這些頭部戶外運(yùn)動品牌卻看起來信心滿滿。不僅僅逆勢進(jìn)行著各種合作聯(lián)名和布局，甚至在擴(kuò)張比拼開設(shè)新店的規(guī)模和數(shù)量，也許如今的戶外運(yùn)動消費(fèi)品不是不受歡迎了，而是需要在時尚設(shè)計(jì)角度進(jìn)行更大的升級和優(yōu)化。而頭部品牌The North Face 等因?yàn)椴扇×撕献魃莩迺r尚潮牌等操作還是贏得了更多的顧客。

　　當(dāng)然這些頭部運(yùn)動戶外品牌也是對政府的各種政策反應(yīng)相當(dāng)靈敏，如今不少國家尤其是中國對體育市場的激活有更大的決心，各種措施和獎勵都有到位，對戶外運(yùn)動品牌來說也在進(jìn)行積極的引導(dǎo)消費(fèi)。相信未來經(jīng)過消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級后，不少國家的體育消費(fèi)規(guī)模還會持續(xù)增長。到那時The North Face 等頭部品牌的春天就來了。