時尚圈的風云變化有不少都令人錯愕不已，尤其是那些聽起來八桿子打不著的品牌也開始手拉手進行合作，讓不少人腦洞大開。近幾年表現出對運動的癡迷和前所未有的欲望，近日更是不停在運動領域打著各種擦邊球尋求合作。近日有消息透露和紅牛集團建立了合作關系，本著促進體育和創新的主題，兩家還發布了一段化學紀錄片。這樣的操作能行得通嗎？
在這次合作上其實還是比較低調的，因為并未帶出相關的產品，也沒有做出未來規劃的展望。不過這段紀錄片的拍攝可也算是用心良苦，不僅請來了在冬奧會曾經獲得頭一名的單板滑雪運動員來表演，同時也是在雪地公園場地上進行的拍攝，可見兩家對這一紀錄片還是相當重視的。紅牛集團的創始人是一位中國出生的泰國商人，這個在120個國家和地區銷售的飲料在運動圈里自然是有不錯的口碑的。
合作聯手夠高調，但是卻沒有發布新產品，下一步有啥打算呢？其實今年年初的業績表現還是不錯的，尤其是去年下半年集團無論是收入還是利潤率和現金收入都有不錯的改善。能夠有不錯的表現在于品牌對消費者行為做了有效的了解和預測，準備和相應的速度也足夠迅速。集團的資源和能力不由得令人點贊。
在做本土化營銷和品牌布局時同樣有深刻的洞見。此前曾經嘗試在中國開采市場，而接地氣的選穿的確也獲得了不錯的效果，只需要簡單的一個的低成本手袋就成功打開了年輕消費者市場的大門。這一次嘗試也讓其他奢侈品牌開始爭奪年輕消費者關注的激戰。也有不少年輕人都是從這波的地氣營銷中開始接觸到了奢侈品的世界。
而在年輕化數字化的道路上，的手伸的可能比你想的更遠。2022年年初就和阿迪合作推出了環保系列的新品并且在元宇宙領域打造了專屬的空間。這一舉動可謂一石多鳥，同樣是兩大品牌的一個精明策略。放眼未來的奢侈品潮流圈，如何吸引年輕人的關注，的確可以參考一下的系列操作。
